摘掉光环，收获更多。

文/依光流

月初我们聊到《胜利女神》在海外的火爆，这里分享一则新鲜出炉的数据：

根据SensorTower最新预估：《胜利女神》的全球流水累计已超过13亿美金（约88亿元）。在下面图表里可以看到，这款游戏从2023年5月到现在，涨势一直很稳。

再从短期看，《胜利女神》在今年日本当地相当重要的黄金周档期（4月25日~5月6日），总收入位居日本手游Top 1，并且远超第二名。可见，这款游戏的爆发力依旧强劲。

有意思的是，这次爆发过后没多久，趁着5月20号《胜利女神》国服更新1周年版本的这几天，游戏官方第一次推出《胜利女神》的泡面番，然后不论国内国外，玩家们再次炸锅了。

日韩玩家各种感谢和满意，欧美玩家被炸出来不得不赞，国内玩家则是完全没看够直接在弹幕里刷起「盖亚——！」看这势头，我在感叹《胜利女神》后劲真大的同时，也有点好奇国服运营1年后的近况。

值得注意的是，近两年国内二游下行趋势明显：根据《中国游戏产业报告》历年发布的数据，国内二次元手游市场已经连续两年负增长了：2024年总销售额达293.48亿元，同比下降7.44%；2025年总销售额为282.81亿元，同比下降3.64%。

在这样的大环境里，作为为数不多仍坚持高规格2D动态演出的二游，《胜利女神》国服能稳定在每个新版本进入畅销榜中上游，已经算是比较坚挺的产品了。

但这种相对稳定的成绩背后，也存在挑战，仔细看社区里活跃玩家的评论，经常能看到讨论版本内容、资源养成、细节体验的话题，有时候一个简单的话头，能牵扯出几十楼的争论，不同玩家各执一词。

从中能看到一个核心问题：早期出圈的光环消退后，身处「难出头、更难长线」的国内二游大环境，手握刚满1岁的《胜利女神》国服，腾讯要怎么经营才能走得长远？

前不久，葡萄君跟项目组有过一些交流，刚好结合这次周年动作，来聊聊这个问题的答案。

01

放下爆款焦虑，

从出圈到长线

过去这1年，《胜利女神》国服面对两年多的版本时间差，其实面临着不小的挑战。

去年的这个时候，《胜利女神》自带话题度，这给产品带来了不低的起点。1年后的现在，起点不低且经历沉淀的《胜利女神》国服，对国内玩家的诉求越发了解，于是慢慢形成一套打法，也就是用内容来深度串联玩家。

如同我在说的，在产品层面《胜利女神》总是能拿出足以触动玩家的好内容，这是它最大的长板。而且，每到关键节点就放大招，已经成了这款游戏的惯例。

能看到这次1周年的内容，也保持了相当高的水准（以下剧透警告），如果你是第一次从头追主线剧情，那么看到这个版本的时候，里面的反转、误解、绝望，以及黑化的桥段，一定会让你十分酸爽。

这次的主线、活动、彩蛋剧情，都在重点刻画「灰姑娘」这个角色，她小时候被女神部队救过命，并且因此开始崇拜女神部队，也憧憬着能和女神部队一起战斗。

灰姑娘的设定也很有意思，她总是在言语和行为上，透露出对美的执着，周身服饰都以白色为基调，是一个让人看一眼就能留下「无瑕」「纯粹」这类印象的角色。

后来狠人研究员艾比实现了她的愿望，将灰姑娘改造成了二代妮姬，并且她所配备的火力相当强大，足以成为女神部队的炮台，负责清理轨道电梯敌兵，为后续抓捕女王的行动开辟道路。灰姑娘也因为能和偶像并肩作战，在出发前兴奋到睡不着觉。

然而灰姑娘出发前被红舞鞋注入侵蚀病毒导致暴走，于是灰姑娘不仅没能迎来她想要的战斗，反而成为了女神部队的对手，差点亲手打出大结局。

最残忍的是，整个过程中灰姑娘被清醒地困在意识空间里，但就是无法打破横断在意识与现实之间的壁障，只能一点点看着自己双手染血，从挣扎、反抗、崩溃，到最后一心求死。这时的她，与她追求的美，已经背道而驰。

被女神部队艰难打败后，灰姑娘被人类回收和研究，巧合之下重新苏醒，但因为之前被控制后造的孽，一直不断在自责和各种折磨般的研究里自暴自弃。好在艾比终于唤回她的信心，再次发起对敌人老巢的进攻，成功拖住莱彻女王降临的时间，而灰姑娘从太空坠落，生死不明。

可以说，灰姑娘的过去充满了悲剧，不过编剧没有单纯地去摧毁灰姑娘这个角色，也留下一个感人的彩蛋。

后日谈里，灰姑娘下线后，艾比为了救活她，在之后的100年里不断辗转，记忆也逐渐模糊，只留下与灰姑娘有关的一切。她还发现，灰姑娘的战斗并没有完全失败，其实是切断了敌人近乎无限的兵力供给，把无数的敌人改写成有数的敌人，留下了希望的火种。

回到主线里，失去大量记忆的艾比在100年里也有了新的名字“格拉维”，但依旧记得复活灰姑娘这个执念，尽管在最后又经历了一段波折，但如同艾比当初帮灰姑娘重拾信心一样，格拉维也在关键时刻再次唤醒了灰姑娘记忆。

（剧透结束）

不得不说《胜利女神》研发团队编写剧情的手法实在老练，先把一件美好的事物完全摧毁，又在摧毁后的余烬当中，拼命翻找出一簇火苗。当代入进去，并且手捧这簇刚好能温暖手心的火苗时，不管是新老玩家，基本上都不可能不被触动。

而《胜利女神》国服除了游戏本身的内容，还在不断尝试推出更多有新鲜感、有游戏自身IP味道的额外内容。

项目组坦言，国服由于上线时间的不同，导致在千里眼的影响下，玩家对剧情、角色、抽卡的认知和体验，都会发生改变，对内容的消耗速度也很快。面对这种情况，他们不做出改变，或者照搬版本更新，是无法满足玩家多样化诉求的。

考虑到《胜利女神》内容的核心载体是角色，所以项目组一直在尝试从不同的视角，去呈现游戏角色的魅力，从而扩大游戏内容的影响力。其中最出彩的尝试之一就是3D小游戏。

它的玩法类似互动式旮旯给木（Galgame），在相对沉重的故事氛围里，这无疑是相当有效的调剂品，能让玩家在拯救人类之余，更深入地了解平时一直冲在战斗第一线的妮姬。自去年11月国服推出第一期后，这一玩法就颇受玩家好评，如今即将推出第二期，很多玩家已经迫不及待了。

除了这种出彩的额外玩法，项目组也在游戏方方面面的体验上下了功夫。比如微调版本先后顺序、加入新的EX活动系统、推出国服通行证奖励皮肤，以及配合内容设计相应的运营活动等。当然，这些内容要做到位并不容易。

项目组还提到为了打磨好这些内容，他们在团队内专门成立了一个名为护航计划的项目，通过帮助玩家合理获取资源、减轻养成压力，以及持续优化基础体验，来提高玩家在国服全新版本节奏里的乐趣感。

从整体上看，如果把游戏原本品质过硬的内容看做树干，那么国服延伸开来的细节内容就是枝丫和树叶。要让更多国内玩家「奔着卖相进，带着感动出」，那就要灵活利用更多的枝丫触及潜在的玩家，把新玩家爱上《胜利女神》的过程，改造得更简洁和高效。

换句话说，国服在内容上做的诸多尝试，本质上都是在解构游戏核心内容，降低理解门槛，放大内容感染力。跨过1周年的节点，国服的策略明显更聚焦于「稳扎稳打强化IP内容影响力」的正攻法了。

可以预见，随着国服的策略转变，这些新鲜的、走心的内容细节还会继续扩增，并且在未来形成持续吸引新玩家的内容矩阵。

02

耐心经营在国内的影响力

如果说产品内还有《胜利女神》自带的内容兜底，那么产品之外项目组要面对的挑战，就没有可以拿来兜底的现成方案了。

毕竟，我们国内的二次元游戏市场非常卷，不仅二游产品数量特别多，市场也处于游戏品质高且相互学习竞争的向上循环之中。要在这样的环境里留住玩家，必须拿出两把刷子。

而《胜利女神》国服的策略很经典，那就是服务好核心的国服玩家，把游戏内容的精髓，延伸到游戏外，并且让玩家能清晰地感知到。

其实1周年就是一个非常成体系的案例。泡面番用高品质的画面，跟轻松的氛围，链接起了游戏内的角色和游戏外的玩家，以轻松的基调，唤回玩家对角色的热情，跟游戏里的沉重基调和深刻剧情相互补。正片发布后，各个社交平台的相关评论区里，也是清一色的赞美。

线上动作频频，线下也不遑多让。周年庆还在国内十座城市举办了巡礼快闪活动，每到一座城市的打卡点，前来参与活动的玩家都排满了长队。现场发放的免费周边也很契合灰姑娘在游戏里的故事，不少没能到现场参与的玩家，也一眼相中这些周边，在评论区纷纷讨论、科普周边背后设计的剧情彩蛋。

左右

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此外，这次周年庆还在重庆筹办了OOH线下大屏联动活动，这次活动不仅把游戏角色融入到玩家看得到的现实当中，还更进一步把游戏里的优秀内容提炼出来，搭建了一个能在线下也体验游戏故事的场景。活动同样颇受好评，吸引了不少玩家打卡。

重庆OOH线下大屏

这一系列围绕核心内容和角色，贯穿线上线下的活动，可以说趣味度和情感粘性都尽可能拉满了。这些内容不论是被老玩家看到，还是被新玩家接触到，都有可能在他们心中埋下一颗种子，让他们在某个时刻萌生回到游戏、加入游戏的想法。

其实不仅仅在半周年、周年这些大节点上，《胜利女神》国服在日常当中，也在不断构建更多场景，来确保玩家能时刻感受到游戏的细节与角色的故事。

比如国服原创的两档节目《这就是妮姬》和《相约星期五》，前者是以漫画形式展开的趣味小剧场，经常会融入国内玩家耳熟能详的梗；后者则是对游戏角色的特写视频，能给玩家提供更沉浸的互动场景。

在项目组看来，即便面对相同的游戏内容、角色，国内玩家喜好的点也会有所不同，在社区中讨论的内容也有差异，从中诞生的梗也不一样。所以他们一直希望用更本土化的方式，来寻找《胜利女神》的可能性，碰撞出新的内容。

这一年来，《胜利女神》国服的打法一直在慢慢变化：上线时玩梗，带着梗全国巡游；半周年时搭建角色回忆馆，聚焦角色故事；周年庆十城巡礼，把剧情转换成线下场景；在日常里，一点点拉近玩家和角色的距离……

这些经营方式虽然有差别，但归根结底都指向一个目标：为国内玩家和游戏内容建立链接，让游戏真正在国内扎根。而如今玩家的好评和期待，正预示着这个目标的逐步实现。

03

长线的本质：

构建玩家认可的IP生态

从前面分析的内容里，能看到《胜利女神》国服正在收敛锋芒，游戏早期出圈的强势姿态，已经被埋头深挖自身内容的态势取代。

然而，作为一款二游，要在国内市场走得长远，仅凭这一个策略是不够的。站在玩家的角度讲，能让自己一直玩得开心的二游，才值得长期追随。这方面《胜利女神》国服做的还不错。

这款游戏在早期就拿出过不少新功能、新系统，甚至一度被海外玩家羡慕。到如今的周年庆，游戏同样在坚持优化改进系统。与此同时，这款游戏虽然因为追版本节奏较快，但对0氪和小R很友好，资源给得比较丰厚。做到这两点，其实就能确保大部分玩家玩得比较舒服。

站在产品的角度看，《胜利女神》国服也是NIKKE IP全球布局的一块重要拼图，国服要走得长远，势必要依托于游戏整体IP的发展。项目组也透露，正因为看透了这一点，他们才尽可能地让国服生态，与NIKKE IP生态接轨。

可以看到《胜利女神》国服在很早之前就积极与众多IP进行跨界合作，逐步积累在国内的品牌影响力，比如与罗森、GoodSmile、FURYU等品牌的联动，以及连续两年参加BW等。这些都为NIKKE IP在国内的发展打下了基础。

当国服生态与NIKKE IP生态完全接轨以后，游戏接下来推出的每一个角色、剧情、整活……无论是优秀内容还是爆点事件，它们都会被所有NIKKE玩家一同享受、分享和讨论。泡面番上映后，引发全球玩家的集体讨论，共同玩梗便是有力证明。

而这种现象不会成为个例，在《胜利女神》IP全球热度不减的前提下，腾讯会继续趁热打铁，以泡面番为新的发力点，做更多IP与玩家深度链接的内容。毕竟，如今的妮姬们，已经通过这些时间的沉淀，深深地走进了“指挥官”的心中。届时，NIKKE的IP生态会比现在还热闹。

回过头看，国服这一年来踩过不少坑，也有过很多争议，但它在二游大环境下行的现在能稳住阵脚，能收获一批认可它的玩家，说明褪去出圈爆款的光环后，《胜利女神》在国内真正找到了喜欢它的一群人。

当时间继续拉长，这些人将成为这款游戏最宝贵的财富，和它一起跨过短期竞争的拐点，在长线经营的路上相互成就，走得更远。

游戏葡萄招聘内容编辑，