新腕儿（ID:bosandao）独家原创

作者：蔡文姬

编辑：暴走萝莉

近日在各大直播间内，一款珠宝品牌佐卡伊热销。

在抖音上，岳老板、胡海泉、朱梓骁、韩国媳妇大璐璐，主播大虫等纷纷为其站台，其中，明星主播胡海泉更是在2月28日进行了佐卡伊品牌专场，飞瓜数据显示，当日佐卡伊专场带货3065万。

抖音胡海泉佐卡伊专场 数据来源：飞瓜数据

按销售额来看，当日带货排名前三的分别是佐卡伊龙凤呈祥金条、经典六爪皇冠18k金婚戒、何以笙箫默sunshine项链。按销售量来看，当日卖得最好的五款是价格为98或99元的平价合金制项链。

抖音胡海泉佐卡伊专场 数据来源：飞瓜数据

同样，2月27日，辛巴徒弟蛋蛋开播当日，也带了佐卡伊的产品，其中销量最好的是一款流星伴月银钻石项链，直播间价格为138元，单品GMV达632.69万。

快手蛋蛋带货佐卡伊 数据来源：壁虎看看

此外，还有两款钻戒产品销售额也达百万以上，分别是经典六爪皇冠18k金婚戒，销售额410.21万以及佐卡伊白18k金50分钻戒，销售额271.92万。

快手主播周周珍可爱也在3月2日带货佐卡伊专场，创造了644.75万GMV，销量最好的前五款产品，均价也在百元左右，与胡海泉直播间内的销量前五几乎重合。在淘宝直播上，烈儿宝贝也曾经带货过佐卡伊。

事实上，佐卡伊去年就火了。双十一前夕，抖音戏精主播岳老板，曾在2020年10月，带货佐卡伊专场。由于价格差异太大，及女助理的卖力表演，该视频走火全网。

直播开始，岳老板介绍道，“这是佐卡伊的钻石项链，男女通用，电镀18k金，上面镶了一颗真钻，专柜1600，现在只要598。”话音未落，传来女助理撕心裂肺的吼声：“不要再贴了！不能贴啦！”

不过，岳老板并未理会，反而加大嗓门吼道：“贴！我改价！98！”直播间的女助理声嘶力竭地冲上来喊道：“我们贴了多少你知道吗？贴了2000多万！”

不过在该视频走火不久后，行业便推出了新规，明令禁止演戏式带货，岳老板直播间沉寂了一个多月。

如果问佐卡伊到底有什么魔力，能让岳老板都为此共情，当然是打折力度太大了，从1600元立减至98元，试问哪个人不心动？

1、动辄便宜几千的佐卡伊到底什么来头？

据了解，佐卡伊是一款网络电商珠宝品牌，顾名思义，佐卡伊起家于网络定制，运营成本相对较低。佐卡伊起初走的是轻库存，下订单的模式，省去了线下库存和店面、人工等压力，因此价格上一直保有优势。

但品牌溢价却远不如同类型的珠宝品牌，例如类似于蒂芙尼经典六爪1克拉婚戒，以及周大福同款婚戒，价格上都有较大差异。