月度关键词
【热情无限】

前情提要

7月的许多节日都与天气有着密不可分的关系。小暑、大暑、初伏、中伏…这些节点记录着我们走向酷暑的全过程。

一、毕业季

对于各阶段的学生们来说，7月是离别的季节。离开原来的班级步入新的年级，或是离开校园步入社会，有些兴奋，有些不舍，也有些不安。

关键角度

1、前后对比：从学生变成社会人，毕业前后的生活巨变是不得不说的话题。不管是精神上还是物质上，我们都将面对更多的诱惑与选择。

2、准备工作：初入社会，要做的功课很多。求职、租房、开卡、买菜……繁琐又有趣的小日子即将开始。提供相关服务的品牌可以借势宣传，抢占先机。

案例展示

1、中国民生银行

中国民生银行的系列海报通过各种生活细节的对比来展现毕业前后的变化，细腻的文案更是触动人心。享受更好的生活条件，静候更好的再次相聚。

2、58同城

毕业后的我们有了更多的烦恼，但也有了更多的选择。58同城的系列海报列出了社会人生活中的若干选择题，但幸运的是，这些题目并没有标准答案。

3、江小白

毕业后再次相聚，举起酒杯共同怀念过去，对许多人来说意义非凡。江小白的系列海报以“青春不散”为主题，呈现了人们在酒桌上联络感情的若干画面。尽管无法复刻学生时代，但我们可以积极地创造新的未来。

4、小红书

如果品牌或产品与毕业季本身的关联不大，那就可以打感情牌。毕业歌、毕业服、毕业照……背后的深刻意义令人触动和珍惜。

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二、小暑&大暑

小暑、大暑，标志着温度逐步飙升至顶峰的两个重要节点，全国各地将要进入降雨最多的时节。人们应当及时调节饮食、清热解暑，以应对即将袭来的三伏天。

关键角度

1、清凉解暑：消费者在夏日的主要诉求就是降温解暑。不同品牌可以参考产品的功能和性质，宣传防晒、降温、解乏等相关性能，也可以用“乐不思‘暑’”之类的谐音词来传达避暑成功的喜悦。

2、作物生长：小暑过后，农业生产方面就进入了田间管理的重要时期。食品相关行业可以着眼于此，一方面展示农作物喜人的长势，另一方面赞美劳动者的勤劳。

案例展示

1、腾讯电脑管家

刺眼的阳光像利箭一般射向地面，但水面上站在荷花中心的人却有防护罩在身，不惧艳阳。“防护罩”这一概念与产品本身“守卫安全”的定位相符。

2、广汽菲克

笔直的柏油马路上红色的轿车一路疾驰，宛如温度计上一路飙升的气温数值。尽管高温恼人，但沿途的碧水青山却是降温利器。

3、Motorola

摩托罗拉这则海报为观众提供了4种消暑利器。冰棍、游泳圈、风扇、西瓜分别拼成M、O、T、O四个字母，清凉感和创新性十足。

4、麦当劳

大暑当天当然要去麦当劳点一份大薯啦！巧用谐音为产品做宣传，海报配色清爽素雅，手绘风又显得十分可爱。

5、良品铺子

良品铺子这则海报与麦当劳有着异曲同工之妙，都使用了“薯”与“暑”这一谐音梗。薯片形状的风扇叶，还有宅家“消”灭“薯”片的文案，都让人忍俊不禁。

6、福特汽车

福特汽车这则海报的亮点在于文案，比起来在闷热的家中等待清风，不如开车出门主动追逐清风纵享清凉。像被风吹起的画布一般晃动的动态效果更为海报增添了一丝动感。

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三、暑假

对于无福享受暑假的诸多打工人们来说，暑假几乎就是学生们的特权。而该时间段最常见的两大营销主题就是：补习班/兴趣班/夏令营，和外出旅游。

关键角度

1、忙里偷闲：众所周知，夏日与海边堪称绝配。因此，出行、旅游、住宿等平台可以借势宣传，呼吁人们在酷热的日常生活中追求清爽的休闲时光，从烦闷的都市生活中短暂地逃离。

2、查缺补漏：既然大家在课堂上的学习时间相同，那么聪明高效地利用课余时间来查缺补漏就至关重要。各大教育机构可以多多强调“弯道超车”的必要性，开展“夏日大作战”。

3、对症下药：燥热、困倦、疲乏、暴汗、花妆…炎热的夏天为人们带来各种生活上的不便，但也给相对应的产品开拓了用武之地。

案例展示

1、学而思

学而思这则海报将“旅行”与“学习”两个概念结合起来，在提倡劳逸结合的同时鼓励孩子多体验、多思考、多表达。

2、爱彼迎

爱彼迎这一系列海报的重点在于文案。将平平无奇的出行与新意十足的旅游进行对比，让人忍不住对大自然和小众景点产生向往。

3、美的

美的这一系列海报用视觉效果来传达夏日的声音。西瓜、啤酒、溪流……最具夏日气息的景象发出清脆悦耳的响声，带来独特的听觉体验。

4、途家民宿

途家民宿联合若干品牌，一同帮大家解决各种潜在的夏日问题。文案先点出消费者的痛点，再对症下药，让人觉得十分靠谱。

5、滴滴出行

炎热的夏天让室外活动变得十分难熬，公共交通也麻烦频出。于是，滴滴就通过下面的系列海报展示了滴滴打车清凉避暑、助人“体面”出行这一重要卖点。

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写在最后

烈日炎炎，嘬着冰饮打工，大功告成后去海边放松一下~