为了探究该账号的运营方法，本文我们将从视频选题、制作手段、风格把控、商业变现四个方面详细拆解，相信会对大家有所帮助。

一、视频选题

纵观山村小杰的所有短视频内容，我们发现在账号的不同阶段，其对应有不同的选题方向。

这一点与做企业号的思路是一样的，多数企业在做抖音的时候，一开始往往选题都会侧重于对公司的讲解和产品的讲解。

而到了中后期，则更倾向于利用工作环境、活动、状态等内容，进行有关企业文化的输出。

所以个人号或者网红号的思路也是一样，不同阶段有适合的不同选题。

山村小杰的选题，就是由情感方向，到技能方向的过渡。

1. 情感类选题

在山村小杰这个账号的早期阶段，几乎所有的内容都是以情感方向进行表达和输出的，也就是说，感情大于一切。

因为彼此之间感情深厚，所以才有了制作各种手工品的动机。

例如2018年5月21日的视频中，账号主角小杰主要是以孝敬外婆的事件背景下，制作了一个轮椅。

以及在2018年5月24日的作品中，为了满足女孩的秋千梦，制作了一个秋千。

这种情感类的选题，在当时的特点就是并没有完全发挥出手工的特色和优势，加上千篇一律的事件背景（感情深厚、为他人做付出），我们其实是可以总结出这个时候的视频，是略微无聊的。

即以表达情感走向来说，情感表达的篇幅与深度不够；若是以制作手工的方向来说，关于手工的内容又不够精美。

现在的山村小杰应该也是发现了这个问题，所以就有了接下来我们要说的第二个方向的选题。

2. 纯技能类选题

纯技能类选题，应该是每一个手工类账号的“看家本领”了，且这也一定是手工类账号的“看家本领”。

因为垂直于本身账号定位下的选题都做不好的话，开拓别的选题只会让账号的定位和意义越来越不清晰，也失去了手工类账号的优势。

那么现在该账号的选题，就大多数都是侧重于这种纯技能方向的了。

例如在6月26日的视频作品中，开局仅用了短短几句话交代了这一期手工作品的制作背景，其余的几乎都是对制作过程的记录和展示。

讲清楚需要交代的，拍清楚大家想看的，这就是一个去做好抖音内容的特点。

但是我们要重点强调的是，虽然这样的选题方向是没有问题的，但是细节永远都不要忽略，那就是简短的交代背景不等于不交代背景。

与技能无关的内容，说多了、说少了，都会引起读者的反感，所以，有着类似选题方向或者账号类型的网红博主，一定要探索出适合自身的尺度。

二、制作手段

关于手工制作的视频，其实对视频拍摄的要求，应该有着更加严格一点的要求。

因为并不清楚看视频的观众是想看细节，以享受观看的过程，还是观众们更在意对全程的把控，为了学以致用。

所以在视频的拍摄上，一定要把每一件作品的制作过程，给观众展现得清清楚楚。

首先，我们说一种不是太好的拍摄案例。

那就是在2018年6月19日的视频中，对于劈竹子的细节描写，虽然有，但是细节的体现是不够的，并且画质又十分有限。

整体观看的感受就是，既不能看清楚制作的细节，画面涂抹感又严重，清晰度受到限制的视频无法让人愉悦地观看。

其实完善好这类细节的方法，也很简单。

1. 我们一定要选用专业的拍摄器材

例如现在很多的短视频创作者，他们都会使用一些微单相机。

微单相比价格昂贵的单反，不仅在价格上占尽优势，同时体积与重量都有着很好的控制。

并且搭配不同的镜头配件，能营造出的景深效果是十分优秀的。

像抖音这种大部分用户都是在小屏上观看的，微单的像素，也是够用的。

2. 拍摄的场景灯光条件要具备

为什么我们评价上面的2018年6月19日的视频中，画面的涂抹感十分严重，这其实就是拍摄时的光线不足，后期补救盲目提高亮度造成的不良结果。

现在的抖音拍摄灯光搭建，其实行业内早就沉淀出了一套合理的体系。

大家看现在2021年6月的视频，细节的特写清楚，灯光看起来也舒服，其实这就是灯光的功劳了。

在灯光的搭建中，我们可以参考下图所示的一些灯光类别。

不同标准的拍摄，对应着不同成本的灯光搭建。所以顶光灯、补光灯、轮廓光灯等，大家可以按需配置。

三、风格把控

本期我们着重进行一下风格把控的讲解。

因为我们发现，很多垂直领域的账号，在自身定位模糊不清的时候，就会导致视频风格也常常不一致，也就是我们上面说的，到底应该情感大于技能，还是技能大于情感的问题。

首先，技能类的展示，加上情感的陪衬或者催化，其实是一个很好的思路，但可能会有一部分短视频博主把握不好。

我们以山村小杰的处理方式，进行举例。

在2021年5月31日的视频中，在引入制作的作品之前，山村小杰只用了几秒钟，便完成了背景的交代。

整个过程很畅快，背景故事的部分也没有铺垫过多情绪去营造一种“苦情”、“深情”的风格。

大家可以设想一下，如果在开始制作之前，因为下雨就把视频拍摄成“天青色等烟雨，而我在等你”的风格，后续只会与制作的过程相剥离，而显得格格不入。

所以说，关于风格的把控，不仅仅是在于把控这个动作本身，还要考虑整个视频的内容和基调是否与要植入的情感相吻合。

接下来，我们给大家讲一个将技能型的内容与情感结合的不错的账号。

抖音号世纪威锋，该账号是一个垂直于手机维修领域的账号，但是账号的内容方向不仅仅是在于手机维修，近乎每修一台手机，或是发布的每一个作品，都有与之关联的故事。

那么在这里问大家一个问题，当他的视频中展示着用电流表测试手机主板的电流，以及拆分主板焊锡植锡等操作时，大家是否有看懂或者学习的必要？

答案是没有。

山村小杰的视频，同为技能型，大家还有动手创作的可能，但是相信所有人不会刻意把手机弄坏而去体验修手机的快感。

所以说，世纪威锋那个账号，虽是技能型的账号，但它也更是个讲故事的账号。

每一次的维修经历，背后都有着关于亲情、爱情等诸多故事。

再说了这两个案例之后，相信大家应该可以明白我们强调的风格把控重点是什么了。

那就是在大家可以上手或复制的技能领域，以技能为主要的侧重；在大家不太容易上手或复制的技能领域，技能就不是主要的侧重。

而剧情、故事就是在面临以上选择时，需要被认真思考权衡的一些维度。

四、商业变现

山村小杰的变现方式，有三种，分别为直播带货、商品橱窗、给明星做广告。

1. 直播带货

山村小杰由于内容场景背靠乡村，所以在带货时选择一些山野产品应该会更有优势，而实际来看，他也确实是这样选择的。

在直播中，例如菌菇、百合干等，都是一些极具山野性的产品，并且商品单价也都不高。

只不过目前对于直播带货，山村小杰还需慢慢培养粉丝的心智。

目前还是有部分粉丝，在其直播的过程中认为商业化太早，从而表达了一些非支持性的言论。

2. 商品橱窗

在山村小杰的商品橱窗中，所售卖的商品几乎都是和直播中所保持一致的。

由于目前历史的开播场次近乎为无，所以大家可以看到，前期的带货口碑还是不错的。如果未来可以保持好这个标准，相信带货数据方面应该也会越来越好。

但是由于粉丝人群有着较为固定的标签，以短期和中期来看，山村小杰可能还暂时无法带货其他品类。

3. 做广告

在山村小杰的视频列表中，是与陈赫贤合庄火锅店进行的联动广告。

但是翻看近期的作品中，我们却发现已经鲜少有广告合作了。

虽然原因更多是因为较少广告品牌与山村小杰的账号属性相匹配，但是我们可以看到，做这种联动的广告，除了可以获利，出镜的明星带来的人气加成也能成为不错的运营账号的手段。

以目前仅有不多的广告合作来看，观感上其实还都是比较舒适的。

在陈赫的火锅广告中，不仅对火锅进行了有效展示，也与山村小杰制作手工特点相结合，也算是符合了账号的定位。

五、结语

乡村类型的账号，同其他类型的账号相比，本就有着一些优势。

因为在很多现代人的心中，都有一个或大或小的乡野梦。那么当乡村与手工或者三农相结合时，账号最大的优势和特色就发挥出来了。

但是在视频作品的内容把控上，如何把握好情感的尺度，以及如何寻找好侧重点，是需要仔细考量的，相信本文的案例已足够带给你一些收获与思考。