长青二游的必修课。

文/九莲宝灯

今年BiliBiliWorld，台风又来怒刷了一波存在感。在活动开始之前，就有人预测说，今年BW的W，意思应该是Water，或者至少是个Wind。不过今日晴空万里，倒是给BW开了个好头。

等等，我为什么要说“又”？

我相信对于很多人来说，关于台风与BW孽缘的回忆，都来自于2023年那张著名的梗图“欢迎回港”，《碧蓝航线》那块半淹进积水里的广告牌，成了很多人对BW的印象之一。

巧了，今年BW会场上让葡萄君印象最深刻的展位，依旧属于《碧蓝航线》。他们几乎已经成了每年BW的必逛景点，光是里三层外三层的玩家想要挤进前排的那股劲儿，就很值得见识一下了。

这些玩家到底图什么？很多人的第一反应可能就是“大大大”。《碧蓝航线》让自己与“大”这个字几乎绑定在了一起。例如他们曾经在地铁站投放的“图片过大无法显示”，还有什么“没啥大不了”“从小玩到大”……

玩梗固然有趣，但我们需要重视的是，到今年，《碧蓝航线》已经运营近十年了，一个有趣的梗被玩家接受一次不足为奇，可要每次都奏效，还真不是那么容易的。

以往，我们会认为线下活动不过就是常规的营销事件，但《碧蓝航线》线下势头越来越猛，不论是每年的BW展位，还是近两年他们自己举办的《碧蓝航线》清凉节，几乎场场爆满。你不得不承认，他们举办线下活动很有一手。

这让我不由得认真起来，想要看明白他们在线下活动上的小心思：为什么一个“大”字，能让他们在线下活跃这么多年？

我发现，作为一款运营时间即将满十年的二游，《碧蓝航线》在活动运营上的思路，已经进入另一种“大”境界了。

01

越来越大的《碧蓝航线》

今年BW的《碧蓝航线》活动，不仅依旧主打大的体验，甚至还比以前更甚。

我还未靠近展台，就已经感受到了他们的大气势。BW展，几乎成了蛮啾的主场。

例如我在进入展厅的路上，就已经看到了《碧蓝航线》的旗帜飘扬，还有很多玩家将贴着《碧蓝航线》角色的痛车停放在展示区。这些都提醒着我，自己已经进入了这款游戏的影响力范围。值得一提的是，在国内，《碧蓝航线》似乎和痛车文化深入绑定，是最常见的痛车类型之一。

而再往展厅走，我第一眼看到的，则是中庭摆放的超大萨拉托加充气模型。萨拉托加作为游戏的看板娘角色，被很多玩家昵称为“小加加”。而这样一个“大加加”嚣张地坐在展厅中央，不仅能让玩家不用看地图就能找到碧蓝的方位，还似乎预告了这次活动《碧蓝航线》要进一步凸显大的心态。

在这个“大加加”身边，还有一群cos成《碧蓝航线》角色的玩家在巡场整活，游戏同好会的气氛在这时也逐渐变得浓厚起来。

到了展台，“大”这个字的感受就更简单直白了。

首先是展台体积大。《碧蓝航线》紧跟游戏内版本，按照最近更新的“科研·九期”内容做了相关展台设计，用游戏两大阵营的红黑和蓝白主题色，做出了一种拼接对撞的视觉体验，两边片区还都布置了大号模型和角色立牌。不论是展台的面积还是高度，都给人气势拉满的感觉。

其次是活动空间大。这次的游戏展台和往常一样设计了大量的可互动玩法，其中既有打卡、抽卡这类玩家喜闻乐见的经典节目，也有各种与Coser互动的新内容。这些小游戏都有自己专属的活动区域，给玩家足够的沉浸感。

第三，就是这次邀请的Coser阵容确实够大。

我粗略数了一下，在这次展台上，他们至少请来了8位Coser。量变引发质变，光是身处如此多的角色身边，我就已经体会到那种打破虚实隔阂的感觉。

Coser除了数量多，她们的角色还原度也确实够强。《碧蓝航线》团队每次都会邀请最知名、最优质的一批Coser来做游戏角色演绎。例如在这次的阵容中，就有近两年来在国内以角色演出能力而知名的Yasal。

另外，作为一款以角色为核心卖点的游戏，他们请来这么多有实力的Coser，意义远不止为展台营造气氛。今年BW，这些Coser都装扮成游戏中最近几个版本人气较高的角色形象，她们除了会在一些特定展区进行表演，还会与玩家近距离互动。

例如玩家热情特别高，队伍排得很长的“心动大挑战”。这个互动小游戏听着就刺激：玩家需要贴上心率监测仪与这些角色对视10秒。当玩家的心率产生波动，角色们还会说出一些特殊台词。在现场，有玩家心率一度飙升至152，强度堪比参加世界杯。

你可以想象，玩家看到自己喜爱的角色来到现实，本就足够兴奋，再加上这样的互动方式，被一击即溃的玩家不在少数。但更重要的是，通过这个飙升的数值，玩家们也能进一步体会到，自己对角色的喜爱是真实存在的。

展台的规模、互动的惊喜、玩家的热情……《碧蓝航线》的大，几乎让我自进入BW开始，就一脑袋埋进了他们所创造的世界里，被他们柔软地包裹进了这个游戏当中。

当然，冷静之后再来看《碧蓝航线》的一系列设计，他们能在展台上全方位体现大大大，也足以说明他们对BW的重视程度和资源投入也是真的高。

如果你再盘一盘，还会发现，《碧蓝航线》几乎每一场线下活动的投入都不小，除了BW外，他们近两年专门举办的清凉节活动，同样是火爆异常。

不过我们更需要注意的是，他们的大投入，并不是大力出奇迹，一力降十会的粗暴思路。不论是展台布置、官方Coser的形象选择、互动玩法内容，实际上都与游戏版本内容一脉相承，甚至可以说，这些线下活动几乎就是游戏额外的“大版本更新”。

这就更奇妙了：他们为什么要让游戏与线下活动这件事，绑定得如此深入？他们如此重视线下，到底是图什么？

02

二游界的“可口可乐”

在我看来，《碧蓝航线》出现这种倾向，也和这款游戏如今的运营状态有关系。当一款二游运营到第十年这个份上，他们传递内容的方式就会发生改变。而举办足够大、足够隆重的线下活动，就是长青二游更新内容的特别方式之一。

为什么我会这么说？我们拿《碧蓝航线》目前的情况为例，看看认真举办线下活动的意义到底在何处。

首先，《碧蓝航线》既然运营时间够长，自然也会拥有大量一路陪伴走来的核心玩家。

玩家在评价新游戏时，通常只会看产品最近推出的内容如何。但到了《碧蓝航线》这里，由于游戏和玩家之间认识的时间足够长，一两个版本的新奇内容固然有趣，但玩家更看重的，是游戏有没有重视自己长时间投入的情感。

从这个角度出发，《碧蓝航线》除了要不断在游戏内推陈出新，也要定期输出更多情怀向内容，让品牌与玩家之间、角色与玩家之间的联系能够更加紧密，让玩家加深对碧蓝大集体的认同感，这才是更能打动玩家的惊喜所在。

《碧蓝航线》想做到这一点，线下大家见一面，无疑比起任何隔空喊话都更加合适。而且这样的活动，必须要办得足够大、足够轰轰烈烈，才能让玩家感受到团队的诚意。同时，只有靠大型活动引来足够多的玩家，才能让现在每一个玩家都体会到身在大集体当中的感觉。

其次，作为国内最具影响力的二游之一，《碧蓝航线》还要面对很多曾在港区有过美好回忆，如今也时刻关注游戏动向的内容同好。

这些内容同好，同样也是《碧蓝航线》玩家的一个重要组成部分。有些人即使因为现实生活等多种因素，暂时没法在游戏中体验新内容，但他们仍然将自己视为游戏的一份子。

就比如当年BW的“欢迎回港”梗，它实际上也有一定的理解门槛：你多少需要了解《碧蓝航线》是什么样的游戏，回港意味着什么，才能明白那张照片的乐趣点所在。而尽管这个梗有理解门槛，却也能传播开来，其中应该少不了这些内容同好的推波助澜。

由此可见，如何让这些玩家随时了解游戏的新动向，让他们依旧愿意讨论、分享、甚至随时回归，也就变得相当重要。而一场声量足够大的线下活动，明显是团队向这些玩家输送内容的最佳方式。

看到《碧蓝航线》每年BW线下办得如此隆重，还让我联想到了可口可乐——这个品牌早已全球知名，为什么他们还要花这么多精力做广告？这个问题早已明了：因为他们希望自己成为人们对饮料的第一联想。这种联想无法通过一次广告就实现，它需要持续几十年得品牌露出才能塑造。

而《碧蓝航线》每年投入大量精力来参与各类漫展，举办自己的清凉节，其实是出于同样的逻辑。作为运营近十年的游戏，几乎所有二游玩家都知道它，但玩家讨论二游的时候，它是否能被第一时间想到？

去年的《碧蓝航线》清凉节

通过与这两个夏日线下活动绑定，《碧蓝航线》或许能让整个二游圈子里的玩家意识到，这个IP一直是这个文化圈层里最具代表性的文化符号，并且它也在不断进化，变得越来越好。长此以往，玩家还会逐渐养成一种思维习惯：到夏天了，该看看《碧蓝航线》又整什么活了。

聊清楚这三种不同的需求，你就会发现，对于《碧蓝航线》这款游戏来说，线下活动真的和线上版本同样重要。它得像线上版本一样，不仅需要满足玩家的喜好，也要在这个基础上给玩家带来更多内容、更多惊喜。只有这样，它们才能进一步充实游戏，让游戏在玩家圈子内产生更多的话题讨论。

03

结语

早在几年前，二游还是一个新鲜赛道。但如今，这个赛道浮浮沉沉，已经锤炼出不少极具影响力的长青作品。对于这些内容型游戏的长线运营，很多人都曾表达过忧虑：内容型游戏就是讲故事，可一个故事不停地讲下去，真的不会让人疲劳吗？

通过《碧蓝航线》的发展可以看出，玩家在体验内容型游戏时，会产生堪比第二人生的经历。因此，这些游戏到了长线阶段，最重要的更新内容不是故事，而是回忆。

《碧蓝航线》定期举办这些具有纪念性的大型线下活动，不仅能唤醒玩家的回忆，也会让玩家与游戏产生新的羁绊。如此层层叠叠下去，最终他们对玩家的影响是难以想象的。

或许也正是通过BW、清凉节等一个又一个盛大的聚会，《碧蓝航线》才展现出如今旺盛的生命力。对于更多的后来者而言，未来，能不能将线下活动做得像《碧蓝航线》一样足够“大”，或许会是他们迈入下一阶段必备的新技能。

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