平台日活超3300万、玩法总量超15万个、头部作品单月分成超2000万元……

游戏《和平精英》的内置UGC平台绿洲启元近日晒出的一份“成绩单”，印证了游戏UGC赛道的火热。

50平米的LOFT公寓，挤入两个团队，楼下是10多个工位，楼上是会议室，兼卫生间。

这是《和平精英》内爆款UGC作品《吃丹修仙》的制作团队4年前的创业场景。

截至去年11月28日，这款玩法累计游玩量已突破1300万次，最高单月收入超2000万元。

据绿洲启元相关公开资料，2025年，绿洲启元开发者激励金累计规模将超1亿元，较2024年实现50%的大幅度提升。

同时，平台面向全量开发团队开放玩法内购权限，最高分成比例可达30%。

UGC中文译为“用户生成内容”，是用户借助官方编辑器在原有游戏生态内进行二次开发新玩法的模式。

游戏平台为用户提供官方编辑工具与资源，让用户能够在原有游戏框架内自主设计、开发新玩法或新内容的一种游戏模式。

在这种模式下，用户从单纯的玩家转变为“创作者”，其产出的地图、剧情、关卡、玩法等内容经由平台分发，可供其他玩家体验。

换言之，其允许玩家不只是玩游戏，还能变身游戏的“开发者”。

目前，国内游戏三巨头腾讯、网易、米哈游，都在为玩家开启赚钱通道。

1月14日，米哈游旗下《原神》迎来“月之四”版本更新，游戏内的UGC（用户生成内容）玩法模块“千星奇域”也同步升级。

“千星奇域”新开放的“经典模式”允许玩家邀请喜爱的角色进入这一创意空间游玩，“造物系统”的更新也赋予了创作者更高自由度的设计权限。

截至目前，该平台已吸引全球超过3万名创作者入驻，创作地图的累计游玩人次突破1.5亿。

然而，围绕着玩家如何进入UGC，依然存在4个关键性入门问题。

近2年游戏UGC在内容类型、用户规模、平台生态上有哪些明显变化？

目前游戏UGC领域有哪些主流商业模式？

门槛如何？

未来3年内游戏UGC领域有哪些细分赛道更适合中小创业者切入？

对此，上证报记者邱思雨、新华财经记者李一帆分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：

靠UGC创业，比拼的是个人创意。

由于《蛋仔派对》的爆火，让UGC在国内一夜风靡，从小众玩法变成大众追更，用户规模爆发，游戏厂商开始集体跟风。

不过在内容形式上，整体缺少更多变化，主要是类似蛋仔派对一般的关卡原创，长期流行于游戏中的DIY捏脸。

至于剧情原创，则是一些加入了AIGC游戏的噱头，还很不成熟。

官方主要的商业模式是创作者分成，而民间则早有流行捏脸教程或捏脸辅助，作为一种电商生意而存在。

上述模式都没有真正成为内容创业的主流生态，关卡创作更偏向于为爱发电，而捏脸生意小众而少单，且需要一定美术功底支撑。

不得不说，UGC领域真正适合中小创业者进入的，或许是参考MOD游戏的打法，借助某些游戏的UGC功能，再创造一个新游。

就如热门游戏《Dota》本质上就是暴雪《魔兽争霸3》的自定义地图衍生游戏。

同时，随着《蛋仔派对》热度开始下降，在UGC领域的厂商鼓励也变得不再热闹。

真正要打开UGC的创业大门，关键不在于厂商补贴，而在于厂商完善UGC工具，更大实现创意的自由度。

换言之，另一种开放世界游戏，开放的是游戏的一切底层设计可调。

否则，UGC只是提供一些辅助创意，很难真正成长为创业机会。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人