温馨治愈的冒险。

文/林致

今天（3月20日），饼干人IP的首款3D动作冒险手游《饼干人联盟》（《CookieRun: Tower of Adventures》）开启了国服首测。这是饼干人IP在中国的又一次尝试。

饼干人IP的全球成绩不用多说，这个由韩国Devsisters打造的系列，从2009年的跑酷游戏《OvenBreak》起步，如今已覆盖超过240个国家和地区，累计用户超过3亿，全系列收入突破10亿美元（折合人民币70亿元）。

2024年上线的3D动作冒险《CookieRun: Tower of Adventures》首日下载量破百万，在多国的App Store登顶，并拿下Google Play 2024韩国区年度最佳游戏以及PC类别年度奖项。

而在中国，饼干人一直有一批相当忠实的拥趸。

在相关内容的评论区，你常常会看到其乐融融的讨论，玩家聊起自己喜欢的饼干角色时总是很柔和，有人怀念最早玩跑酷的日子，有人细数自己收集了多少可爱的饼干角色。一个游戏IP能维持这种调性十几年，本身就说明了某种稀缺性。

2021年《CookieRun：Kingdom》在全球爆火的时候，游戏还没有国服，但玩家已经自发涌入外服，电商平台上外服初始号成了热门商品，手游资源整合平台Qoo一度成了国内玩家的「饼干人下载器」。

没有国服、没有官方中文，但B站和小红书上的同人创作和社区攻略就这样生长了起来。

玩家对饼干人原型的分析

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等了近三年后，《冲呀！饼干人：王国》（《CookieRun Kingdom》）国服终于在2023年底正式上线，它在35天内的App Store下载量，占了同期全球下载量的76.9%。但首月过后，这股势能没有延续下来，游戏逐渐退出了大多数玩家的视野。

一个被真心喜爱的IP，和一个在中国市场站稳脚跟的产品之间，似乎还隔着一段距离。好在这群玩家一直都在。

而这一次，《饼干人联盟》从角色收集与王国建设玩法，换成了3D箱庭冒险，还有多人协作的Boss讨伐，葡萄君体验了这次测试之后，觉得他们这次确实找到了一些思路。

01

松饼塔里的小世界

《饼干人联盟》的核心乐趣不在于「大」，而在于「密」。

这种密度首先体现在玩法上，游戏以不同场景主题设计一系列关卡，每个关卡都是一个小型的箱庭空间。

故事发生在一座叫松饼塔的魔法高塔。勇敢饼干和伙伴们乘坐星星煤炭火车，一层层深入这座塔。

每一层楼都是一个完全不同的小世界。

比如说，第一层是欢乐果冻森林，巨型花朵会吹出阵风把你推向特定方向，你需要借助风力跳过障碍、抵达隐藏区域。

第二层变成了花生荒野，西部小镇的街道上到处是敌意十足的仓鼠怪，与此同时，道路中遍布着滚动的橡木桶，你需要灵活地避障，快速抵达目的地。

在不同的关卡，视觉风格、敌人种类和关卡机制都会有变化，你几乎不会在两个不同的世界里遇到重复的解谜逻辑。

在这些箱庭空间里，探索和战斗密切交织在一起，共同构成了有密度的单局体验。

你需要操控饼干角色从俯视角在地图中移动，一边清理挡路的敌人，一边留意墙角是否藏着可以打破的障碍物，地面是否有可以触发的机关。

图源水印

在战斗方面，除了普攻输出，每个角色还有短冷却的特殊技能用来应对特定局面，长冷却的终极技能留给关键时刻。

以初始角色勇敢饼干为例，它的「拐杖糖攻击」就是平A，而特殊技能「勇敢出击」会让拐杖重劈地面，造成范围伤害，大招「永不退缩」则在此基础上增加了冲刺和额外范围伤害。

故事模式中可以携带两个角色随时切换，不同角色有各自的定位、元素属性和独立的技能组，在面对不同属性的敌人时需要考虑克制关系。

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而在探索方面，熊软糖藏在地图的角落或者敌人身上，收集够了可以在熊软糖商店兑换游戏资源；蓝莓鸟出现在附近就意味着周围有隐藏宝箱；每个关卡还有三个星级任务，比如限时通关、全收集、零阵亡等要求，完成后可以获得星星煤炭来驱动火车升级。

换句话说，你可以选择一路砍到底快速通关，也可以翻遍每个角落把收集品搜刮干净。

组队讨伐是另一个核心体验。

每章的关底Boss会单独出现在讨伐战中，最多四人组队协作挑战。Boss每周会轮换，推荐的元素属性也会随之变化，促使玩家协作通关，并获得不同资源持续养成不同角色。

如果不满足于主线的故事模式，游戏还提供了可以反复挑战的副本。这些副本还会随着玩家等级的提升进一步提升难度，并提供更好的奖励。

进塔探索、解谜、打Boss、收集资源——这些要素叠加在一起，让整体节奏看起来相当密集，也很容易给人一种偏重度的第一印象。

但从结构上看，它更像是把内容拆分成一段段相对独立的体验单元，每次进入都围绕一个明确目标展开。这种设计在节奏上弱化了对玩家连续长时间游玩的要求。

与这种相对轻松的体验相辅相成，《饼干人联盟》在氛围上也明显更偏向温馨治愈。

松饼塔的叙事有一种童话般的质感，勇敢饼干和伙伴们乘坐星星煤炭火车，一层层攀登高塔拯救世界。带着朴素的拯救世界的愿望踏上冒险之旅，嬉戏打闹之际结识更多不同的伙伴，这样的温馨故事可以无限拓展。

从韩服目前的故事来看，勇敢饼干接下来还会去到香蕉丛林和柑橘回廊，炽热的火山和冰冻的雪原，这些风貌不同的区域里，新的饼干角色也应运而生，同时，主线故事的目标也会变得越发明确。

故事推进的过程中，角色的对话也十分可爱，3D的饼干人形象会在对话中流露出惊讶、自豪、沮丧等丰富的表情。

而承载这一切的，是饼干人这个天生适合做IP的角色设计体系。

饼干人的基础形态就是一块姜饼。一方面，它的寓意也很好，它指的是那些面对困难挑战依然保持纯真，勇往直前的人；另一方面，它的轮廓简单、辨识度极高、老少咸宜。

饼干人的可扩展性很强，以烘焙和食物为统一主题，在同一个基础形态上做变体。水果、甜品、幻想生物，各种元素都能往上嫁接，而且嫁接完依然一眼能认出来是可爱的饼干。

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这跟宝可梦用动物做基底的逻辑非常像：一个足够简洁的母体加一个几乎无限的元素库，就能持续产出高辨识度的新角色。

这种设计不仅提高了角色的生产效率，也让角色更容易被理解和记住。在此基础上，角色传递的情绪会更加直接：轻松、温和、没有攻击性，这种气质本身就降低了用户的进入门槛。

根据伽马数据发布的《2026中国游戏产业趋势及潜力分析报告》，近六成用户希望在游戏中获得温馨、低压力的体验，60.1%的受访者性格偏内向，显示出玩家需求正在从竞争性快感转向情感价值。

有的人想要竞技的压力和漫长的探索，也有的人就是想找一个轻松的、可以跟朋友一起也可以自己待一会儿的地方。《饼干人联盟》瞄准的，可能就是这个情绪。

02

当一个大IP认真做本地化

不过，海外IP进入中国，常面临水土不服的问题。玩家对角色没有情感基础，文化语境接不上，宣发踩不准本土的喜好，这些都是潜在的挑战。

对于饼干人这个IP来说，他们画风辨识度极高，但叙事和中国玩家仍有一定距离，到底怎么让中国玩家觉得这些小饼干跟自己有关系？

从国服目前的动作来看，他们选择的路径并非大刀阔斧地改玩法，而是在角色、视觉和社区运营层面做文化适配，用中国玩家熟悉的元素，把饼干人的世界跟本土审美和文化记忆连接起来。

首先是角色层面的本土化。

国服推出了国风主题的饼干角色，比如傩舞饼干。

前面提过，饼干人的角色设计天然具备高扩展性，什么元素都能饼化，这让国风角色的引入不会显得突兀，反而像是这个IP本来就该有的一部分。

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在运营上，国服也在有意识地贴合中国玩家的文化。

比如把饼干人画进《韩熙载夜宴图》《千里江山图》《清明上河图》，这类内容既保留了饼干人标志性的可爱调性，又自然地嵌入了中国玩家最熟悉的文化符号。

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在社区里，还有玩家自发地将饼干人贴纸放在中国古建筑的照片里。举着熊猫元素小笼包的桃子饼干，贴在琅琊古城的背景上，看起来一点也不违和。而评论区里的感叹更说明，这种「饼干人走进中国场景」的方向获得了不少认可。

而这些本地化动作之所以能成立，根本上还是因为饼干人IP本身具备很好的二创基因。

饼干人粉丝社区长期有「万物皆可饼」的创作传统，什么都能被饼干化。

国服首曝时推出的「我替家乡来画饼」共创征集活动，就是在利用这个特性，让中国玩家用自己的家乡元素参与IP共创，把一个全球性的社区传统锚定在了本土表达上，贴纸活动等轻量互动也在不断激活玩家的参与感。

可以看出，《饼干人联盟》顺着饼干人角色设计的扩展性，让IP在中国生长出自己的内容——国风角色是游戏内的适配，名画是视觉上的适配，「我替家乡来画饼」是社区层面的适配，三者指向同一个方向：让中国玩家觉得这个IP不只是引进来的，也是属于自己的。

03

结语

值得一提的，还有这次国服背后的发行方。

《饼干人联盟》由景秀游戏发行。这家近年动作频繁的发行商，在2024年度的游戏业务收入实现了超过346%的同比增长，这样的增速在行业内并不多见。

从产品线来看，其策略有一定连续性，围绕成熟IP展开发行，从《世界启元》到《排球少年：新的征程》《仙境传说：爱如初见》，再到《红警OL》，以及储备中的NBA授权项目，这些项目均建立在既有认知基础之上，通过品类差异去覆盖不同用户群。

Devsisters在IP长线运营上的积累，可能正是这次合作的基础。

在过去17年的运营中，Devsisters并没有把这一IP锁定在单一品类中，反而持续以不同类型产品去触达新受众，从跑酷到消消乐，再到卡牌等玩法，持续吸引新的受众。

同时，超过500个角色在不同产品之间流通，也被反复用于线下周边与授权商品。根据其2026年企业战略披露，角色周边销售增长明显，仅1月同比增长近10倍，一季度销售额预计将超过去年全年。

放在这个背景下，选择引入饼干人这样一个全球3亿用户的成熟IP来切入轻度赛道，对景秀游戏来说既是品类的拓宽，也是对IP驱动产品这条路径的又一次押注。