8月1日，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称“ChinaJoy”）在上海新国际博览中心盛大启幕。作为全球数字娱乐领域的顶级盛会，2025年ChinaJoy不仅延续了其作为游戏、动漫及数字娱乐盛会的传统，更展现了科技如何深度赋能并重塑娱乐体验。期间，腾讯游戏、网易游戏、巨人网络、鹰角网络、完美世界等企业均带来了多款电竞产品，暴雪、育碧也携电竞IP纷纷亮相，共同打造一场融合前沿技术创新、潮流游戏装备和沉浸数字娱乐体验的夏日盛宴，更呈现了一场AI驱动下的数娱生产链深度重构。

AI驱动：游戏生产关系的颠覆时刻

在ChinaJoy前夕的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）高峰论坛上，中国音像与数字出版协会发布的《2025年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%；游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%，双双再创历史新高。

该报告指出，电子竞技和小程序游戏增长势头强劲是国内游戏市场取得亮眼成绩的重要原因。

世界最大的多人在线创作游戏平台Roblox举办的开发者大会上，其CEODavidBaszucki展示了一组数据：2025年二季度，平台日活跃用户达1.118亿，同比增长41%，其中13岁以上用户占比达64%，用户总参与时长274亿小时，同比增长58%。Roblox最新推出的Cube3D生成模型，让开发者输入文字指令即可自动创建复杂的三维场景资产。

这些增长背后是AI技术对开发流程的深度重构。“AI不是辅助工具，而是重构创作逻辑的新生产力。”“白日梦On-line”的CTO张维在接受媒体采访时表示。这款AR无限流互动平台通过AI驱动的叙事引擎，实现了用户创作故事线的自动延展，使UGC内容产出效率大大提升。

据权威预测，2027年中国AI原生游戏市场规模将达337亿元，实现3年超20倍增长。这种爆发性增长背后是游戏产业定位的根本性转变——从娱乐产品升级为拉动数字消费的战略引擎。当百度智能云成为超半数主流厂商的AI首选伙伴，当亚马逊云科技构建起全球合规的技术基建，游戏产业已不仅是技术应用的试验场，更成为AI改造传统行业的样板间。

“当下，AIGC技术正掀起内容创作革命，本次展会首次设立‘智慧娱乐机器人’展区，并发起‘全球AI游戏开发者大赛’，为业界探索游戏与人工智能技术的深度融合提供实践与展示舞台。”中国音像与数字出版协会副秘书长、中国音数协游戏工委秘书长兼电竞工委主任委员唐贾军表示。

谷子经济：Z世代的情感消费密码

穿过AI展区的科技感光影，China-Joy现场的另一边是“谷子经济”展区，活动内容包括痛车巡游、IP快闪、谷子市集、舞台演出四大主题。作为谷子经济核心消费群体的95后、00后乃至10后，正掀起一场“谷子”消费热潮。“谷子”产品价格从几十元到上千元不等，涵盖吧唧、扇子、戒指等，有爱好者单馆消费超千元，参展者皆背着各式“羊毛袋”，装满各个展台的各类周边。

数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模已达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元。闲鱼平台销量前20的谷圈IP中，国产IP占比过半。

业内人士表示，这些消费群体成长于互联网时代，对文化产品的情感认同远超以往，愿意为喜爱的IP支付溢价，通过购买周边来表达自我、寻找群体认同。Z世代的消费行为正深刻影响着文化IP产业的发展走向。谷子经济的核心，是为用户打造情感仪式场域。

大会上，多位企业负责人表示，将“内容-共创-消费”的闭环模式，使IP从以往的单向输出，转变为用户积极参与的“集体叙事”，能极大增强用户与IP之间的情感纽带。 华商报大风新闻记者 胡宇宁