每年7月底来到上海，空气里除了熟悉的湿热，还多了一种熟悉的节奏。虽然ChinaJoy在8月1日才正式开幕，但游戏行业早已提前进入了状态。不少厂商会选择提前几天，把游戏媒体和合作伙伴聚到一起，更深入地聊聊他们接下来的产品和最新的成果。

在跑了几天这样的活动之后，一种熟悉的感觉总会浮现出来。同行之间聊起最多的，也往往是那句：“感觉今年，好像也就这样了。”倒不是说真的没有好东西，而是在高密度的信息轰炸之下，人很容易会陷入一种惯性的疲惫，觉得看到的、听到的都似曾相识。

但这种倦怠，在8月1日CJ正式开始后，看着那些从全国各地涌来的玩家，带着最纯粹的兴奋冲进展馆时，又会觉得有些不合时宜。乃至会反问自己：我是不是错过了什么？从玩家的角度看，这次的ChinaJoy会不会有什么不一样？

这让我觉得，或许今年应该换个方式来看CJ了。放下预设的选题和任务，以一个纯粹玩家的心态，重新走进展馆。我想去看看，在如今的环境下，到底有哪些游戏和内容，是真正值得体验的。

排队两小时，体验十分钟

CJ第一天，我抵达现场时，展会还没正式开始开放，主要原因受腾讯的邀请参加《地下城：卡赞》的试玩活动，这是“国区”首次试玩。想要在人流量以万为单位的展会玩到一款游戏，这几乎是唯一的办法。关于《卡赞》的具体试玩感受，后续我会单独测评，这里就不展开了。

说回展馆本身。今年最值得关注的现象之一，或者说最能体现玩家热情所在的，是那些围绕国产单机大作所形成的热闹氛围。

一走进N1馆，这种感觉就扑面而来。索尼展台几乎成了这种热情的集中展示区（之一），队伍从试玩区内一直排到公共过道上，而玩家们的目标也极其明确：《黑神话：悟空》《影之刃：零》《失落之魂》这几款备受关注的国产单机作品。《影之刃：零》每次放出实机演示都能在B站积累起数百万的播放量，《失落之魂》漫长的开发历程也吊足了玩家的胃口。

这种积蓄已久的线上期待，在今年CJ现场得到了最直接的释放。现场的队伍已经长到让人望而却步，从目测来看，想要获得一次试玩机会，几乎意味着要在这里投入半天的时间。你可以从排队玩家的讨论中听出，他们不是来凑热闹的，很多人对游戏已经有了相当的了解，他们是抱着一种“验证”的心态来的，想亲手试试这些在屏幕上看了无数遍的游戏，到底是什么手感。

这种热闹场景，也不仅限于索尼的展台。刚发售不久的《明末：渊虚之羽》，可以说是今年CJ的另一个明星。它的独立展位前同样排着长队，而更直观的体现，是场馆里随处可见的、人手一个的《明末》周边袋子，这几乎成了今年CJ最有效的移动广告。这款游戏自发售以来，迅速登上了Steam国区热销榜首，围绕它的讨论热度也一直很高，其中不乏争议。有趣的是，线上褒贬不一的讨论，似乎并没有影响到现场玩家的热情。

在它们旁边，来自韩国开发商Pearl Abyss的《红色沙漠》也吸引了大量目光。它的开发者在拥有《黑色沙漠》这样成功的MMO经验后，选择在单机ARPG领域做一次硬核的尝试，游戏里引入了类似格斗游戏的组合键和投技抓取等非常规的战斗系统，这种不走寻常路的姿态，也让它和周围几款国产大作一起，共同撑起了现场动作游戏的声势。

由于这些游戏本身的操作都有一定门槛，现场都配了不少工作人员在旁指导，这也让每个玩家的单次体验时间变得更长。所以即便安排的机位不算少，展位前也总是排着长队。

把这些游戏放在一起看，能发现它们都聚焦于高品质的画面表现和扎实的动作玩法。玩家们用最直接的行动，表达了他们对这类“硬菜”的偏爱。

这种景象很有意思。以往几年，当我们谈论CJ的人气焦点时，话题可能更多地围绕着某款头部游戏的线下派对，或者是某个二次元的活动现场。但今年，最核心的吸引力，似乎重新回到了游戏试玩本身。尤其是那些需要玩家投入专注度、具备一定挑战性的买断制内容，反而成为了聚拢人气的中心。这或许也说明，当有足够好的内容出现时，玩家的热情，远比我们想象的要更直接。

CJ二次元“退潮”了？

逛了一圈下来，脑子里反复出现一个念头：今年的CJ，二次元的存在感确实变低了。

首先是米哈游、鹰角、叠纸这些往年必然会占据显要位置的名字，今年都没有出现在B2C展馆。要知道，去年鹰角的展台还是整个二次元品类的焦点之一。当这些头部产品不再把CJ作为集中亮相的舞台时，场馆里自然就显得安静了不少。

在这种背景下，《鸣潮》几乎成了为数不多还在坚守的大厂二次元产品。

但即便是它，展台规模也相对克制，藏在N1馆一个名为SOMLE的影音设备展台后面。不过人气倒是不低，现场推出的限定夏日主题周边很快就售罄了，排队和Coser弗洛洛合影的队伍也一直没断过。

这或许也说明，对头部产品来说，CJ的重要性可能正在发生变化。一些厂商的朋友就跟我聊起过，比起CJ这种综合性越来越强的展会，自己办一场更聚焦的粉丝嘉年华，或者像是用户属性更垂直的游戏展会，成了他们更倾向的选择。

大厂的身影变少了，一些专注于细分赛道的小团队反而更容易被看到了。比如N1馆的霓诺网络就给我留下了很深的印象。他们的展台不大，但带来了三款风格完全不同的产品：有主打心理惊悚的文字冒险游戏《不/存在的你，我》，有治愈系的模拟经营游戏《天空岛传说》，还有一款首次公开试玩的西方魔幻题材经营游戏《魔女酒馆》。

在今年二次元内容整体偏少的情况下，这个不大的展位反而成了一个不多见的“据点”。整个区域被围得严严实实，除了少数几台试玩设备前全神贯注的玩家，更多的人流则挤在旁边的互动区和周边领取处。玩家们在和现场的Coser合影，或是热烈地讨论着刚拿到手的限定周边，气氛相当热烈。

这种线下的观感，也和最新的产业数据印证。不久前发布的2025上半年中国游戏产业报告显示，在国内游戏市场收入整体增长了14.08%的情况下，二次元移动游戏的市场收入，同比却下滑了8%。

当然，一个展会的风向，并不能完全代表一个品类的兴衰。但看着曾经最热闹的赛道，如今只剩下为数不多的几个身影，还是会让人感觉有些唏嘘。

大厂们今年都在“秀”什么？

大厂的展台，依然是每年ChinaJoy人流最汇聚的地方。在这里，你能最直观地看到它们今年的“牌面”，以及各自不同的心思。

N3馆的网易展台，依旧保持着阵容齐全、声势浩大的风格。无论是像《永劫无间》《第五人格》这样已经拥有稳定玩家群体的产品，还是像《燕云十六声》这样的重磅新品，都占据了相当大的面积。除了供玩家试玩的数十款游戏，他们还带来了像海洋冒险RPG《遗忘之海》这样的新品。

其中最引人注目的，莫过于《逆水寒》展区，他们直接在现场搭了一个巨大的水族馆，真人扮演的美人鱼在里面进行水下表演，吸引了大量玩家驻足围观。

相比之下，N4馆的腾讯展区，今年的策略就显得有些耐人寻味。虽然腾讯依然占据了半壁江山，但他们的重心似乎更为聚焦。现场有一个名为“Cool鹅夏日营地”的主舞台，但真正的重量，被分散到了几个核心IP的独立展区上。

《英雄联盟》今年的重点并非游戏本身，而是他们新推出的实体对战卡牌《符文战场》。试玩区前排着不短的队伍，进去之后可以看到，两个玩家进行匹配对战，每张对战桌都配有一位工作人员，在为新上手的玩家讲解规则。

《DNF》的IP展区，最大的看点则是其单机衍生作《地下城与勇士：卡赞》的首次国内试玩。8月2日那天，他们还请来了主播旭旭宝宝，整个DNF展区几乎挤得水泄不通。

当然，整个N4馆人气最高的，无疑还是《无畏契约》。腾讯为它设立了首个端游和手游的联动大舞台，现场有瓦DJ、瓦舞表演，还布置了像“保安照相室”这类让核心玩家能秒懂的梗。能明显感觉到，《无畏契约》想要手游造势，展区门口的队伍从早上开馆起就没断过，开馆不久就排到了场馆之外。

开馆不久《无畏契约》的队伍就排到了场馆外

都说今年是“FPS大年”。但走完整圈下来，但走完整圈下来，这种感觉在现场并不强烈。除了人气顶峰的《无畏契约》，今年大火的《三角洲行动》今年并未设展。网易这边，也并未主推《界外狂潮》《漫威争锋》在海外大火的几款设计游戏，反而是把核心资源给了一款Bungie正版授权的科幻射击新作《命运：群星》。这款游戏融合了射击、动作与多人合作团本等多种玩法，与市面上主流的战术射击或大逃杀都有所不同，能看出网易想在这个品类上做出差异化的想法。

再加上N1馆莉莉丝展出的《远光84》。这款英雄射击游戏在8月7日就要正式上线，之前也经过了几轮测试。此前我和他们的策划聊过，对方坦言，虽然对产品有信心，但上线前夕不免紧张。毕竟对莉莉丝来说，做射击游戏是一次跳出舒适区的关键尝试。总的看下来，今年B2C馆里看到的FPS，其实并不算多。

当然，除了腾讯和网易，其他几家大厂也各有各的看点。万代的展台前永远人头攒动，高达、龙珠、海贼王这些IP的号召力总是能吸引人驻足、拍照。世纪华通的展台则展现了他们丰富的产品线，除了继续深耕生存赛道，拿出了像《无尽冬日》这样的成熟产品，也带来了像主打原始生存的《饥困荒野》以及末日经营题材的《辐射：避难所》这样的新品。同时，他们也没有忘记自己手中的经典IP，将《龙之谷世界》、《冒险岛》、《彩虹岛》等也带到了现场，吸引了不少老玩家。

逛完这几个大厂的展台，你能很清晰地看到大家在今年不同的侧重点。有的在用最头部、最成熟的IP向新的领域延伸；有的则坚持全线出击，展示自己丰富的产品储备；还有的，则是在一个自己看好的垂直赛道上，进行更深度的布局。

更“务实”的厂商们

逛完一圈，脑子里会留下许多零散的、鲜明的印象：有为了玩到一款游戏而排起的长队，有展台上那些足够震撼的实体布景，也有那些在角落里依旧吸引着同好的小团队。把这些碎片拼起来，你会感觉到，今年有些东西确实不太一样了。

一个很直观的变化是，游戏产业的边界正在被拓宽。在N5馆，高通骁龙的身影几乎无处不在，iQOO、一加、红魔等品牌的展台逻辑也高度一致：用自家最强的设备，去运行当下对性能要求最高的几款游戏。在这里，能不能流畅运行一款高画质游戏，成了体现硬件性能最直接的方法。而在其他展馆，像比亚迪、领克这样的汽车厂商，则把游戏IP变成了一种文化符号，用来拉近和年轻消费群体的距离。

这当然是行业足够成熟之后，影响力向外渗透的结果。但看着大部分场馆几乎都快成了数码厂商的性能秀场时，不免又觉得少了一些属于游戏本身的惊喜。

N5展馆我最喜欢的还是骁龙的展台，在这里我玩到了智能眼镜游戏，通过手柄来控制眼镜中的游戏。

更有趣的，还是游戏行业内部发生的变化。

如果要用一个词来形容今年的感受，那可能是“务实”。前几年那种追逐风口、热钱涌动的浮躁气氛，如今已经淡了许多。无论是玩家还是厂商，大家的目标似乎都变得更明确了。

玩家们的热情依旧高涨，但这种热情有了更清晰的指向。。一方面，是投向了那些代表着未来的、高品质的新内容，比如那些需要付出极大耐心去排队的国产单机大作；另一方面，这种热情也同样倾注在了那些长久陪伴的IP上。大家的热爱，都有了各自的归属，同时也在这里不断偶遇新的惊喜。

厂商们也一样，大家不再执着于用同一种方式，去追求最大范围的曝光，而是开始选择更适合自己的路径。对于拥有强势IP的厂商来说，CJ是验证其IP衍生产品和新品市场反应的最佳场所；对于希望在垂直领域深耕的厂商，CJ是向核心用户展示其专注度的舞台；而对于另一些厂商，缺席本身或许就是一种选择，它说明大家已经找到了另一种触达用户的方式。