“非遗IP”热浪继续，泡泡玛特潮玩新品也穿上了南京绒花
图|泡泡玛特官微
7月30日下午，泡泡玛特正式官宣了旗下潮玩molly的新款MEGA ROYAL MOLLY 1000%漫缦花落·绒即将上线，MEGA ROYAL MOLLY是泡泡玛特MEGA珍藏系列下的一个高端子系列，融合了艺术、潮流与传统文化元素，设计精美且限量发行，具有较高的收藏价值，“Mega”表示“巨大的”。此前该系列推出过蜷川实花、穆夏、莫奈等知名艺术家联名款，还与粉红豹、米奇等知名IP联名，也推出过采用了非物质文化遗产“粉彩轧道瓷”工艺的陶瓷体。
此次即将推出的漫缦花落·绒是泡泡玛特与赵树宪团队共同合作的，将非遗绒花制作工艺与潮玩设计相结合，这款molly玩偶身上穿着的小裙子上点缀着非常精美的南京绒花，绒花元素被巧妙运用在角色设计当中，让原本潮流感十足的潮玩增添了浓厚的传统文化韵味，实现了非遗技艺与潮流玩具的新奇碰撞。
赵树宪是江苏省非物质文化遗产绒花制作技艺代表性传承人、江苏省工艺美术大师，他告诉记者这几年来南京绒花与许多品牌有过合作，他也分享了非遗与品牌合作设计的一些体会：“非遗一定要有设计师介入；非遗一定要发掘在现代生活中的应用场景，并要与现代时尚相结合；非遗创新有两个原则，一是它的主要原材料不能变，二是它的手艺不能变。”
近几年来，各种非遗技艺、传统美术与时尚品牌、奢侈品牌、餐饮、美妆服饰品牌的联名接连不断，非遗文化全方位的进入人们日常生活消费的方方面面，与非遗技艺做个联动也成为相当常见的品牌营销项目。在诸多的非遗IP中，绒花的热度居高不下，也的确如赵树宪所言，近几年来与绒花联名的品牌非常多，如与茶百道、《狐妖小红娘》携手推出的非遗九尾狐绒花胸针，在迪奥2024年春季男装秀和GXG品牌时装秀上模特们都佩戴了绒花饰品，绒花被越来越多追求个性与文化内涵的年轻人所喜爱。
当前，MEGA ROYAL MOLLY 1000%漫缦花落·绒的定价、发售量和发售日期都还没有官宣，参考以往MEGA ROYAL MOLLY 系列联名款的发售情况来看，走入潮玩高端市场的南京绒花也一定会获得潮玩消费者的喜爱。
扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭
校对 陶善工