每经记者｜谢陶 每经编辑｜唐元

相较于传统的酒店形式，电竞酒店作为年轻人线下聚会新的社交场所选择，已成为“电竞+”新业态中成长最为迅猛的细分市场之一。

成都，这座最受“00后”喜爱的城市，同时也是电竞文化之都，其电竞酒店数量在2024年初就超过700家，越来越多来自电竞、酒店的行业玩家及数字文创领域的投资者纷纷在此“加码”。

不久前，由“赌王”之子何猷君担任董事长兼联席CEO的星竞威武集团（NIP Group）与成都青羊区政府正式签约，将在成都引进星竞威武电竞娱乐综合体，打造西南电竞总部与潮流消费场景。

而更早前，何猷君的第一家电竞酒店将落子成都的消息持续引发热议。“赌王”之子在成都布局的背后，有着怎样的行业之“形”与兴起的城市之“势”？

图片来源：星竞威武

行业的形态：追求轻、快、运营为核

2017年，国内首家电竞单体酒店于郑州诞生，在历经1年“小跑上路”后，电竞酒店行业在2018年迎来了前所未有的机遇，市场规模逼近1000亿元大关。

2019年，电子竞技正式被国家部门认定为体育竞技项目，全国掀起新一轮更大的电竞热潮，以爱电竞等为代表的专业连锁电竞酒店加入该赛道。

直到2020年，国内电竞酒店的数量进一步“爆发式”增加，数量破万，包括腾讯游戏、京东、香格里拉集团等行业巨头加速入局。

《2024年度电竞酒店行业大数据报告》显示，截至2024年底，全国专含电竞房业态的酒店主体总量达27111家，专业电竞酒店占比81.2%。

记者关注到，近两年，在历经“群雄逐鹿”的发展期之后，同质化问题逐步显现，国内电竞酒店行业迎来了新一轮洗牌与变局。如何创新经营模式，通过更加轻量化的投入与更加高效的运营，保持市场竞争力成为众多行业玩家思考的重中之重。

以何猷君一手创立的星竞威武集团为例，其是一家以电子竞技俱乐部业务为核心，电竞赛事、数字体育人才经纪等多元化业务并行发展的全球性综合数字体育集团，拥有知名电子竞技俱乐部品牌eStar Gaming与Ninjas in Pyjamas（简称NIP），布局英雄联盟、王者荣耀、反恐精英等多个主流电竞项目。

自去年纳斯达克“敲钟”之后，其一直积极在内地寻求更快更新、也更具灵活度的业务增长空间，以此化解行业所普遍面临的可持续收入增长“困境”。

图片来源：星竞威武

正如何猷君此前在公开场合所言，国内电竞酒店发展得非常快，自己也有进军的准备，计划在成都开第一家酒店，未来三年还将以特许经营的形式继续扩展，冲刺100多家酒店。

“在国内，如果你没有快速增长，那么你就会被淘汰出局，我们不想被淘汰。”至于经营模式，何猷君强调，不考虑做重资产投资，酒店业务方面预计将有95%是特许经营。

某种程度上，在硬件之外，星竞威武在电竞俱乐部、赛事活动、内容制作等软件方面的深厚积累与运营能力将会是决定综合体成功与否的核心。

据悉，星竞威武旗下首家竞技娱乐综合体预计将于2025年内落地成都青羊区。该场馆将集电竞酒店、休闲娱乐、文化体验于一体，致力于创新电竞生活方式。

综合体内将配备电竞高配设备房、战队主题客房、专业直播间等特色空间，同时设有超大型公共区域，包含专业赛事舞台、多功能活动空间等设施。

图片来源：星竞威武

城市的势头：迈向消费高地、数字文创高地

何猷君在成都布局电竞酒店，打造电竞娱乐综合体的背后，除了基于自身业务增长的逻辑之外，折射出这座电竞文化之都优渥的消费土壤与数字文创产业生态，亦体现了成都主动为之，持续释放新场景、新机遇。

此前，中央广播电视总台国家电子竞技发展研究院联合腾讯电竞发布的《2024年全球电竞运动行业发展报告》显示，全球电竞城市影响力指数排行榜前十名中，有上海、北京、深圳、成都4座中国城市，成都位列全球电竞城市影响力TOP9。

图片来源：《2024年全球电竞运动行业发展报告》

电竞酒店的用户普遍具有高消费频次和高黏性的特点。电竞酒店的市场规模与电竞赛事与电竞粉丝群体的扩张呈高度正相关趋势，后两者是“电竞+”生态得以成立的关键。

根据《2024年中国电子竞技产业报告》，我国电子竞技线下赛事举办城市集中分布于华东、西南地区。上海持续成为举办电子竞技赛事数量最多城市，占全国17.8%，成都则高居榜眼位置，赛事占比为15.3%。这无疑是众多像何猷君一样的“电竞领头羊”加码布局成都的重要考量因素。

赛事数量与质量的增长，预示着一座城市电竞市场的“增长空间”，也从“大势”上体现着成都对于“新价值”的包容拥抱。

图片来源：南方都市报

2024年，虎牙王者荣耀雷霆杯总决赛、虎牙英雄联盟传奇杯总决赛、第十二届英雄联盟全国高校联赛总决赛等赛事相继落子。“决赛20秒内门票告罄”“一票难求”的场景屡见不鲜。

成都在电竞赛事的规模与影响力日渐强盛，越来越多人跨省前来一场“电竞之旅”，持续释放庞大的促消费的“乘数效应”。而这正是电竞酒店这一新业态得以存活、发展的“源头活水”。

记者了解到，今年下半年，英雄联盟全球总决赛冠亚军决赛也将在蓉上演，届时全球电竞粉丝齐聚成都，将为城市带来更多消费活力。

无论是打造电竞酒店还是电竞娱乐综合体，都离不开细分的电竞产业链与政策支撑。

早在2020年，成都就率先提出打造“电竞+文创”“电竞+科技”等融合发展的创新格局，为成都电竞产业发展锚定方向。今年5月29日，成都再度发力，推出《成都市推动游戏电竞产业高质量发展的若干政策》，明确对电竞俱乐部冠“成都”队名、电竞场馆建设运营、电竞赛事落户均给予资金奖励和支持。其中，在蓉建设专业电竞场馆，最高可获1000万元支持；对在蓉举办的国际知名电竞赛事，最高给予800万元办赛支持。

记者观察到，依托深厚的文化底蕴、活跃的创新氛围和强有力的政策支持，一个集内容创作、技术研发、平台运营、IP孵化、场景应用于一体的数字文创产业生态链正在此成形成势。在消费的高地之外，成都正加速迈向数字文创的高地，“电竞+”新业态、新模式得以持续涌现。新价值，亦随之生长、创造。

正如星竞威武此前在招股书中表示，“我们认识到需要可持续的营收增长，盈利能力不能仅靠冠军。我们相信，这条道路在于我们所说的‘电子竞技+’。我们成功地发现了电子竞技产业价值链上的新价值主张……”

对电竞企业而言，需要找到并转化产业链上新的价值主张；对一座城市而言，则需要为未来产业发展，更需要为人，寻得并创造出“新的价值”。