潮新闻客户端 评论员 朱浙萍

图源新华社

近日，浙江省商务厅等17部门联合印发《关于支持游戏出海的若干措施》（下称《若干措施》），提出支持游戏企业做大做强和国际化发展，大力发掘培育3A游戏优质项目，打造游戏出海产业集群。新政将于7月10日实施，围绕游戏产业提升、平台支撑、生态优化、要素保障四个方面，提出20条具体措施。

《黑神话：悟空》“圈粉”全球玩家，极大增加了浙江游戏产业的显示度，也让浙江期待下一个“悟空”的诞生。《若干措施》是浙江省首次专门针对游戏出海发布的系统性政策文件，彰显了助推本土游戏企业扬帆全球、赋能数字贸易强省建设的信心和决心。

近年来，游戏产业已成为文化输出与经济增长的新引擎。看行业营收，2024年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入预计185.57亿美元，同比增长13.39%。在全球贸易摩擦加剧，作为服务贸易的游戏产业正在激活数字贸易新动能。看文化输出，《黑神话：悟空》《原神》等爆款游戏，在全球掀起“东方美学”热潮，不断增强中华文化国际影响力。

今年4月，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，特别提出：“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条。”同时，浙江、广东等地也陆续出台新政，支持游戏出海开拓市场。从中央到地方，政策暖流涌动，预示着中国游戏全球化征途加速升级。

站在风口上，游戏企业应抓住机遇，积极“走出去”。当然，游戏出海，不可能一帆风顺。当前，全球游戏市场竞争激烈，欧美老牌厂商凭借技术、品牌优势盘踞高位，韩国、东南亚等新兴势力不断崛起。中国游戏出海面临着底层技术受制于人、文化差异导致本地化成本高、各国政策法规差异大等挑战。

游戏出海，如何“取得真经”？需要从科技赋能、文化挖掘、精准营销等多方面发力，克服“水土不服”。

技术是游戏出海的“筋斗云”。全球游戏市场对画面质量、交互体验的要求不断提升，AI、云游戏、虚拟现实等技术成为制胜关键。游戏企业应加大技术研发投入，紧跟技术发展趋势，提升竞争力。《若干措施》中一大亮点，鼓励游戏企业与智能终端厂商加强合作，推动游戏内容与AR/VR眼镜、智能体感游戏机等共同出海，软硬件协同，将有力助力突破竞争重围。

文化是游戏出海的“通关密钥”。《黑神话：悟空》等创新演绎中华文化，成功打破文化隔阂。事实证明，深挖中华优秀传统文化宝库，推动创造性转化和创新性发展，成为文化“破圈”流量密码。《若干措施》提出，加强优秀传统文化在游戏中的表达，细化与放大游戏中的中国文化内涵，扩大游戏产品衍生的文化效应等，有助于让游戏搭载中国文化“出海”又“出彩”。

营销是游戏出海的“七十二变”。本地化运营需深入了解目标市场法规、用户习惯与消费偏好。一方面要调整内容、制定策略、优化服务，全方位贴合当地市场；另一方面关注全球局势变化，及时调整应对风险。《若干措施》提出，在本地化运营上，优化审批流程、探索数据跨境流动便利化、建立法律援助机制等，有助于帮助企业降低风险，灵活应对市场波动。

游戏出海，正当其时。坚守创新内核，扬起文化自信，中国游戏定能在全球数字星海中破浪前行，取得“真经”。