文 | 游戏价值论

《生活派对》夭折之后，《远光84》成为目前莉莉丝转型大DAU最关键的回答。

这款出口转内销、历经重大调整的英雄射击游戏，最近终于宣布预计暑期档上线，开始最后的冲刺阶段。

国服从去年9月首曝到今年4月的二测，“研发周期超6年，成本超10亿”只是这款被寄予厚望产品身上的标签之一。

面对异常惨烈的FPS竞争，似乎有些姗姗来迟、主打反向进攻的莉莉丝还真就值得说道说道。

逆行的赛道方向

当下国内FPS最火热的毫无疑问是搜打撤的摸金玩法，《三角洲行动》大杀四方的脚步还在继续。而《远光84》主打的吃鸡（大逃杀）在6年前立项时确实是最热门的方向，但现在已经进化了很多轮，比如代表之一的《和平精英》能够多年保证生命力的关键之一在于“绿洲启元”共创计划带来的新鲜内容进行补充。

造成这种逆行是有原因的。

从行业客观的角度，FPS某种程度上是一个名利双收的证明。全球通行的庞大用户基础，掌握了它，意味着纵横四海的巨大回报；同时FPS也是对团队能力的证明，不仅仅是玩法设计，技术、美术、运营、赛事和用户生态都提出了极高的要求，掌握了它，创作团队自我价值实现以及企业品牌都可以丰收。

两年前，莉莉丝成立十周年之际，莉莉丝发行负责人张子龙在总结莉莉丝是一家“设计驱动”的公司。

但设计只是FPS中的重要一环，和其他国内团队一样，莉莉丝的转型也交了学费。从立项之初的大逃杀环境、到APEX展现的英雄射击市场号召力、再到现在诸多融合的捉宠打枪吃鸡玩法2.0，方向性的多次重大调整直接影响了产品上线节奏。

坊间传闻，《远光84》从瞄准海外到决定转战国服后，很多系统和美术资源等都进行了“重构级”的改动。这些交学费的过程拉长研发周期、共同导致了现在上线的一种“逆行”。

不过项目组认为，射击品类虽然在迭代，但并不意味着新的一定会吞噬掉旧的，产品能否从红海中突围，还是要看足够特别，足够好玩。吃鸡赛道赛道头部产品的数据依旧平稳，并非过时的玩法。

一方面由于“逆行”当下确实没有很多同类新品竞争，以新打旧是主要的竞争态势；另一方面目前莉莉丝除了希望从设计打开局面，也吸取了APEX运营失利教训，一开始就对外挂重拳出击，自研游戏反外挂系统最快能做到当局举报当局封禁。

例如去年11月就有法院作出行为保全裁定，也是全国第一例对于即将正式上线游戏的保护禁令，首次明确外挂会污染游戏测试阶段的数据从而影响后续游戏正式上线的质量。

在很多玩家眼中，APEX失利最大的问题就在于运营和外挂的泛滥，前者的经验教训是莉莉丝作为后来者的财富。

逆行的市场节奏

另一个明显的反向进攻是市场节奏，FPS是当下国产游戏出海的主旋律之一，而莉莉丝是出口转内销。

为了承接APEX的热度（APEX手游23年5月停服），2023年《远光84》就已经在海外地区上线，包括Steam等平台开启测试。

虽然官方宣称《远光84》在海外测试两年多，纯靠自然流量实现了超100万的日活、至今5000万的注册用户，但从Steam在线用户数据来看，时至今日海外的热度很难说对国服的启航提供多大帮助。

根据腾讯网易之前公布的消息，目前几款热门跨端FPS产品移动端用户更多，但付费行为主要在PC端，同时PC端的体验天然会更好一些。

我们之前聊过，莉莉丝想转型并付诸行动已经持续了很久，挑战的派对游戏以及射击赛道都是令人咋舌的巨头战场刚正面足以证明其野心。

《生活派对》和《远光84》毫不掩饰自己向往内容和大DAU的转型之心，某种程度上，《远光84》身上的担子也更重。

上一轮的企业出海品牌建设中，2022年4月莉莉丝宣布建立的全球游戏发行品牌Farlight Games直接点明了自家眼中远光的核心地位。

过去让这家公司在国内外声名鹊起或者说擅长的赛道是卡牌和SLG，都是标准的买量向产品，产品表现极度依赖买量。莉莉丝此前也一直是买量市场的大户，和华南系的一众公司相比，不遑多让。

无论是设计驱动的企业定位，还是新品市场打法变化的节奏，都有意无意与买量标签进行剥离。

之前相比其他竞品，《生活派对》的发展过程非常低调，有意识避免重走买量营销的路子。

《远光84》海外上线之初，也没有投入什么资金买量，据官方所说曾靠着自然增长达到了百万DAU。

但现在回到赛道更卷的国服，面对巨头们在平台、渠道、直播、赛事全生态的大手笔持续输出。已经存在巨大的时间和资金成本支出下，本身就有些姗姗来迟《远光84》还能不能坚持自然起量、口碑成长的节奏是接下来的看点。

FPS能够成为巨头战场，产品线上一条龙，各个环节长板要比、短板也要比。

毫无疑问，目前莉莉丝想要打开局面的依仗是围绕产品设计带来的差异化优势，有限的新品竞争下以新打旧，随后向外渗透触达更多用户。

但设计到最终良好的落地呈现也只是这场长线战斗一部分，双端极大的技术考验、对战仰仗的良性生态、大DAU彼此间用户时间争夺、包括先DAU后商业化的难关接踵而至，暑假是莉莉丝转型的又一次开题远非结束。