5月的扬州如往年一般游人如织,但与往日不同,人潮中多了许多身着汉服、手持团扇和打卡本的年轻人。他们有的不时低头对比着手机屏幕里的游戏画面,找到一个最佳的还原角度,还有的聚集在景点旁,用手机记录下自己和这座美丽的城市。

这些年轻面孔的出现,大多是因为一款游戏,《如鸢》。

5月16日,《如鸢》游戏官宣开启了以“鸢承汉韵,美美与共”为主题的系列企划,先是投放了登上海外四国大屏的主题片,又携手了扬州文旅开启为期一个月的“汉韵游扬州”城市联动活动,还放出了特别影片的预告,这样大的阵仗引发一众玩家的讨论与期待。随着城市线下活动的开启,扬州又迎来了一波“打卡热潮”。

大部分玩家抵达扬州的“第一站”,就是来到与游戏主界面呼应的瘦西湖。在去年《如鸢》和扬州的首次联动宣传片中,官方以虚实结合的画面转换向大家呈现了游戏对于扬州部分景色的呼应。这次,扬州非遗珍宝馆、个园、皮市街等扬州当地的著名景点都成为《如鸢》这次的城市联动打卡点位,并以集章的形式将它们串联起来,让玩家随着官方的脚步深度游览这座江南名城。

不仅如此,这场汉文化企划,大有朝着线上线下“文化狂欢”的趋势演变。玩家们在用脚丈量扬州古城,走过昔日广陵地界的同时,还通过社交媒体平台分享打卡,创作二创内容,一时间引发了热烈的讨论,也让扬州这座千年古城在数字时代成功“破圈”。

在游戏中,玩家可以体验和感知到文化的魅力,在现实中,他们仍然可以找到游戏存在的痕迹,这也让他们对扬州多了一份特别的憧憬和期待。带着这样的心情来到扬州,参与这场游戏和现实结合的奇妙之旅,将游戏中的美好在现实中延续,更激发了玩家们在社区中互相传递这份快乐的分享欲。

社区中互帮互助的氛围十分浓烈。很多玩家在回到家后,就制作了非常细致的游记和攻略,将个园、瘦西湖、珍宝馆等一众扬州特色景点进行串联,标注出每个景点的最佳交通方式和游览线路,以及景点里的联动活动的详细位置和玩法。而这些游记和攻略,不仅流传于玩家之间,更在扬州的旅游旺季影响了更多年轻人,特别是那些景点和文化内容的照片和视频分享,让人对“扬州行”产生了“说走就走”的旅行冲动。

除了分享攻略,玩家们还纷纷再度玩起了游戏独有的“梗”。比如:“爱你老鸢,明天见”,在这种趣味诙谐的调侃中可以感受到,如鸢这次的汉文化企划,着实用心!

不止于玩家层面的讨论,《如鸢》这次的汉文化企划对于文化传播的价值也可圈可点。

《如鸢》先是以游戏为窗口打造了文化共鸣。通过游戏内对汉元素的引入和设计,让玩家在游戏中更广泛的接触到汉文化,并产生了一定的兴趣,激起文化认同。再辅以游戏外对于汉文化的输出和传递,如投放大屏、包“痛车”,打造“汉韵游扬州”等线下活动,让玩家在游戏外也能感受到《如鸢》鼓励汉文化传播和传承的主张,并自发地参与进文化传播中来,打造出“人人皆是汉文化传播者”的景象。

“文旅+游戏”这种跨界联动的形式在近年已经成为很多当地文旅的破圈密码,当地的秀丽景色也因为游戏带来的曝光而被更多人熟知。《如鸢》自去年9月公测后,便与扬州文旅展开了深度的联动,将扬州变成了一座如鸢“痛城”,今年的二次联动也同样带动扬州文旅实现破圈,让当地的美景、美食、美丽的文化被更多年轻人看见。

《如鸢》带给玩家的远不止是一两次的文旅联动,还是更长线的对文化传播的“共创”邀请。例如本次同步开启的汉文化征集活动,让玩家从旁观到参与,从接收到自发,这样的身份转变让每一位年轻玩家都能够用自己的声音和力量表达对汉文化的热爱,有资格热爱和传播文化的不只是名人,普通的你我也可以。这场汉文化的“内容沉浸”,在未来也会继续。

《如鸢》与扬州这次联动掀起的打卡潮,让更多人看到游戏不仅是娱乐产品,更能成为年轻群体与传统文化之间的数字桥梁。玩家们用自己的足迹丈量文化厚度,用手机镜头记录文化精彩,用热爱和创意成为传统文化的参与者。

来源：大众网

（来源：财商资讯）