一款专供电竞人群使用的游戏耳机自上架到SHEIN上以来，消费者评分始终是“5分”。（希音平台供图）

深圳商报记者 陈姝

当利雅得的电竞青年兴奋地签收一套远渡重洋的“游戏外设”，在大陆另一端，某深圳消费电子品牌在跨境电商的当日成交额又往上滚动了一番。利雅得和深圳，前者是全球游戏电竞版图中的“新热土”，后者则是全球消费电子产业的制造大本营。

记者近日在采访中了解到，在跨境电商平台希音（SHEIN）上，消费电子购物热一浪接一浪，今年以来部分海外市场的消费电子大盘搜索量大涨40%。一主营电竞配件的广东出海品牌高管提道：“很多海外地区消费力强，年轻人多，但当地的娱乐方式相对有限，这就不难理解为什么他们特别愿意在游戏装备上‘买买买’了。”

“梦幻紫、公主粉”的配色、RGB灯效、可搭配动物耳朵造型配件与个性贴纸——一款专供电竞人群的游戏耳机自上架到希音以来，消费者评分始终是“5分”。拿下这些好评的卖家，是一家来自深圳的电竞游戏装备品牌，他们积蓄了近10年的数码产品研发经验。该品牌高管梁佳说：“我们每年将不少于销售额的10%投入研发设计，保证品牌的创新设计能力始终走在世界前沿。”近200项外观设计专利、十余个实用新型专利、全球市场用户的广泛好评见证了公司对产品和品质的持续投入。

大概三四年前，“电竞热”大潮之下，梁佳感觉到机会来了，加紧了面向全球市场的多渠道布局，尤其在希音等跨境电商平台上开辟出多个市场零售业务后，全年持续不断的销售旺季让公司上下都充满了干劲：“我们感受到海外市场的蓬勃脉动，比如上半年‘斋月’促销，6月、7月放暑假玩游戏的人多，8月‘开学季’很多爸妈买电子产品送给小孩当礼物，10月、11月各个市场都有大促，12月到1月还有年末的送礼季。”市场的热情通过跨境电商更高效地传递到了供给侧。

对品牌商家而言，除了销售层面的直接带动，他们在选择合作的跨境平台时更加看重出海合规化与营销本地化的能力。健全的知识产权保护机制、出海合规的体系化赋能、多种流量扶持策略、丰富的站内外资源，都是梁佳这类人需要的，他们能借此快速触达目标客群并沉淀优质粉丝，最终实现从“产品出海”到“品牌全球化”升级。

此外，国际奥委会已官方宣布，首届电竞奥运会将举办，届时全球范围内电子竞技爱好者和专业人士的关注,会为该行业的持续增长再添“一把火”。

有商家表示，跨境电商平台正在加速消费电子新产品、新品牌进入国际市场进程，仅仅两三年的时间就能让国货新品牌出海积累起相当体量的消费客群。梁佳非常认可这一观点：“很多的贸易商可能更多是以出单为导向，但品牌的出海更在意市占率和影响力。”

深圳电子产业不仅在国内市场居于主导地位，更具备全球化发展的良好条件与产业实力。现在除了知名品牌，更多中小品牌商与电子厂也能借力跨境平台将产品远销全球。