来源：新华每日电讯微信

首个国产3A游戏《黑神话：悟空》横空出世，引发众多游戏玩家追捧。这部现象级作品最大的惊喜在于完成了一次成功的文化出海，让众多海外玩家迷上“悟空”，开启了发现中华文化之旅。我们相信，《黑神话：悟空》的成功破圈与“出海”，探索了新时代讲好中国故事的新表达。

近年来，中国国潮成为国际流行，中国国货日益崛起，众多优秀的中国品牌于全球行业市场上已成领跑者，成为备受瞩目的经济现象。

当国产游戏第一次征服世界、国产手机品牌第一次占据全球销量半壁江山、国产文具成为全球最大的文具制造商之一、国产运动品牌又一次站上国际时装舞台……

一代又一代的国货产品不断崛起，被世界所知晓。这离不开近几年来国货品牌通过年轻化的表达方式坚持弘扬中国文化，讲好中国故事，证实了以“华流”为依托的品牌软实力也可以大放异彩，掀起新的出海浪潮，打造世界认可的品牌影响力，让世界爱上中国品牌。

中国品牌助力华流成为“顶流”

“中国力量”同样在运动鞋服行业内上演着崛起。中国国货品牌正以惊人的速度崛起，鸿星尔克便是其中的佼佼者。

9月12日，国民运动品牌鸿星尔克，正通过“鸿耀中国”鸿星尔克中国国际时装周，向世界展示中国设计的力量。 这场大秀不仅在现场以其震撼人心的视觉效果,赢得了现场观众的一致好评与热烈掌声，同时也迅速席卷了多个平台，在12日晚霸榜微博热搜，多个相关话题迅速发酵，掀起了一股对中国文化和国货产品的狂潮。

大秀分为“星耀山河”和“英雄守护”两大篇章，旨在通过年轻化的表达方式，坚持弘扬中国文化，让世界看到中国设计的新面貌。

在这次大秀中，鸿星尔克推出的户外山河系列产品，如纵横冲锋衣、磐石风衣、纵横sp户外鞋等，不仅在设计上融入了中国传统文化元素，更在功能性和时尚性上达到了国际水准。这些产品的设计，正是国货设计力量崛起的体现，鸿星尔克正变得越来越时尚。

这些背后，意味着中国品牌正在以一种文化软实力的形式，走向世界舞台。

中国品牌探索中国故事的国际表达

中国品牌的崛起已成燎原之势。过去数年，以华为、小米、鸿星尔克、晨光为代表的国货品牌，通过年轻化的表达方式，坚持输出中国文化，讲好中国故事，圈粉了不少海外用户，打造了世界认可的品牌影响力。

中国产品向中国品牌转变，中国品牌走向全球化，核心内容是用国际方式讲好“中国故事”。5000多年的历史，造就了中华民族博大精深的文化，民族的也是世界的。中国元素是国货出海不可缺少的“基因”。

近些年在全球市场不断掀起国潮风的鸿星尔克为中国故事的新表达找到了独特注脚。鸿星尔克在「鸿耀中国」大秀上新发布的纵横冲锋衣、磐石风衣、纵横sp户外鞋等产品，在设计中融入了中国的传统色彩、图案和符号，同时结合现代设计美学，创造出既具有中国文化深度，又符合国际时尚审美的产品。通过这种方式，鸿星尔克不仅坚持了中国文化的精髓，还成功吸引了新一代消费者，展现了国货品牌的独特魅力。

中国品牌让文化自信自强直抵人心

强大的民族品牌是国家形象的名片。每一个国货都是一张中国名片。从欧美大片到《流浪地球》，从繁多的国外3A大作到《黑神话：悟空》，从欧美快消品牌流行到鸿星尔克等国货品牌崛起，我们明显感受到文化自信自强直抵国人心房。

今年年初，鸿星尔克发布“为国民运动而生”的品牌战略，这一战略的实施标志着从研发到设计创新，都在贯彻其核心理念——“为国民”。鸿星尔克不仅仅是在生产运动装备，更是在传递一种文化自信和自强的精神。

通过不断的产品升级和服务创新，以及针对国民需求的装备打造，鸿星尔克展现了其作为国民运动品牌的初心和承担的社会责任。在这一过程中，鸿星尔克不仅注重产品的功能性和科技含量，更注重将中国传统文化的元素融入设计之中，让每一件产品都成为传递中国文化自信的载体。

从“输入”到“输出”，需要品牌打出组合拳。通过举办如“鸿耀中国”青年设计大赛等活动，鼓励年轻设计师将中国文化融入他们的作品中，同时为这些设计师提供展示和商业化他们创意的平台；研发打造国潮系列产品，通过跨界合作、注重可持续发展、打造品牌故事等一系列战略，以年轻化的表达方式坚持输出中国文化，鸿星尔克等中国品牌不断吸引着世界对中国的关注和认知。

通过这些探索，品牌不仅让国内消费者感到自豪，在国内市场巩固了其作为国货代表的地位，也在国际市场上展现了中国品牌的独特魅力和深厚底蕴，为全球消费者带来了新的选择和体验。

品牌的力量，也是国家的力量。随着社会经济的持续发展及整体实力的不断提升，中国在全球经济中正在扮演着越来越重要的角色。中国品牌实力的不断提升，背后是民族自信、文化自信的增强，更是中国制造、中国设计的领先。

在国际舞台上，中国品牌正以自己的方式，全方位展现文化自信。通过这些品牌，世界能够更直观地感受到中国的文化魅力和创新活力，从而让文化自信自强直抵人心，成为推动中国品牌走向世界的强大动力。

国潮热，正以其独特的魅力不断升温。以鸿星尔克为代表的中国品牌，正通过不懈地努力，重新定义中国品牌的国际形象，“华流”的兴起已成为一种全球现象。展望未来，我们有充分的理由相信，会有更多中国品牌乘风破浪，借助时代的东风，将中华文化的精髓和中国的创新活力传递到世界的每一个角落，推动中华民族品牌的文化复兴，让世界见证中国品牌的辉煌。

监制：卢刚 | 责编：赵岑| 校对：张慧