观点网在中国，文娱行业是一个竞争极度内卷的市场。一家企业想要实现增长，就意味着要从竞争对手那里抢夺市场份额。

况且短视频时代下，精密算法“驯化”的消费者阈值变高，注意力转瞬即逝。如何让他们痛快地掏出钱包？“情怀”两个字，大有门道。

对于目前消费能力最强的80/90后人群，“仙剑奇侠传”可以说是他们最为熟知的“情怀”IP。

如今，这个IP完成了最终易主。

9月11日市场消息，大宇资讯宣布确认处置“仙剑奇侠传”全球除中国大陆以外知识产权，总价合计近2亿新台币，合计约人民币7600万元，交易对手为中手游集团全资子公司Super Nova Overseas Limited。

事实上，早于2021年8月中手游已成为“仙剑”在中国大陆地区注册、授权及使用权益的唯一拥有人。

意味着中手游已实现“仙剑”IP的完全整合。

脚带泥泞的“仙剑”

《仙剑奇侠传》，是一款最初由台湾知名游戏开发公司大宇资讯出品的单机RPG，于1995年横空出世。区别于当时盛行的日式RPG体系作品，《仙剑奇侠传一》对剧情故事、系统塑造和游玩逻辑等，做了更适合中国市场的全新塑造。

精美的画面与立绘，突破性的剧情，以及一定程度具革命性的系统优化……《仙剑奇侠传一》提供了无与伦比的沉浸感，可以说是一部让当时中国玩家产生“国产游戏”划时代感觉的作品，犹如当下炙手可热的《黑神话：悟空》。

游戏大获成功之后，除了推动作品迭代之外，为了对冲单机游戏周期长、回报慢的缺点，大宇资讯自然而然开始以“延长游戏产业链”的思路运作仙剑IP。

最成功的案例莫过于2005年上映的同名改编电视剧《仙剑奇侠传》，胡歌、刘亦菲、安以轩等对游戏角色的成功演绎，让“仙剑”的知名度跳出固有圈子，提升到另一个阶梯。

自诞生近30年来，“仙剑”从单机游戏出发，衍生出舞台剧、电视剧、音乐剧、电影、漫画、小说、手游、VR游戏、网游等多种呈现形式，似乎逐渐构建起一个拥有完备仙侠世界观、鲜明人物角色的长寿国民级IP，也形成了一批对IP接受程度高、价格不算敏感的忠诚顾客。

但事情的发展总是要比想象中棘手。“仙剑”IP的多年运营，不能说没有收获，但也至少是个持续消耗美誉度的过程。

单论游戏本体，“仙剑”系列游戏的没落，虽然离不开国产单机游戏整体疲软的影响，但大宇资讯自身的研发错步、研发资源不平衡和自研能力的快速下滑却是主因。

在《仙剑一》成功发售后，游戏二代很快被提上日程。但在续作的研发过程中，大宇资讯就经历了公司资源分散，中国内地两大子公司北京软星、上海软星成立，台湾制作团队解散等一系列事件，直至2003《仙剑奇侠传二》才得以发售。

但玩家们8年等待换来的却是一部赶工明显，剧情突兀的“半成品”。

仅仅数个月后，由上海软星出品的《仙剑三》便面世，虽然为系列挽回了口碑，但足见大宇资讯公司内部项目管理存在极大分歧。

截至2021年发售的《仙剑七》，“仙剑”IP共诞生九部作品，另还有耗费不少精力的网游项目《仙剑online》。除了《仙剑四》之外，其余作品至少在口碑上都不算成功。

与此同时，大宇资讯的业务发展也陷入“吃老本”和大量进行IP授权的循环中，中手游集团就是在此过程中入局。

中手游想要再出发

中手游是于2018年通过2.13亿收购大宇资讯子公司北京软星51%股份，开始参与“仙剑”IP的开发。后续在2021年，中手游以6.42亿港元收购北京软星剩余股份，从而成为“仙剑”在中国内地所有权益的拥有方。

根据官网信息，中手游旗下“仙剑”IP游戏共有7款，包括北京软星开发的所有仙剑作品，包括2021年发售的《仙剑七》，2018年前发行的《仙剑五》、《仙剑五前传》、《仙剑六》，甚至2001年发行的模拟经营游戏《仙剑客栈》。

另有2023年6月公测的回合制卡牌手游《新仙剑奇侠传之挥剑问情》，以及被寄予厚望的，由中手游自研的开放世界RPG游戏《仙剑世界》，该游戏据悉于2023年6月获得PC端和移动端双端版号，将在2024年下半年上线。

目前，“仙剑”IP已成为中手游最核心、最赚钱的资产。

资料显示，2024年上半年，中手游实现营业总收入12.33亿元。其中，游戏发行、游戏开发和IP授权分别贡献营收10亿元、1.26亿元和1.07亿元。

而2023年全年，中手游实现营业总收入26亿元，实现扭亏为盈，录得经调整净利润537.9万元。其中，发行业务取得收入21.33亿元，研发业务营收实现2.15亿元，IP授权业务营收实现2.57亿元，同比增长75%。

“仙剑”IP在当中担当了主要角色。

包括2024年至今，中手游联手爱奇艺拍摄了《仙剑四》，这部影视剧于2024年1月开播；同时，与山东影视推出了基于《仙剑奇侠传六》改编的影视剧《祈今朝》；与腾讯视频合作基于《仙剑奇侠传一》改编的影视剧《又见逍遥》。

动漫领域，中手游与企鹅影视共同制作的《仙剑奇侠传一》及《仙剑奇侠传三》的动画番剧，计划2025年内上映；与哔哩哔哩合作的《仙剑奇侠传四》的动画番剧也已立项。

同时，中手游也授权泡泡玛特，先后推出过盲盒系列《仙剑奇侠传中国传统节日系列手办》及《仙剑奇侠传中国传统乐器系列手办》；与开天工作室等合作，推出仙剑系列萌粒、Gift+系列手办、阿奴手办、赵灵儿雕像、林月如雕像等模玩。

游戏联动方面，中手游则与网易发行游戏《暗黑破坏神》、重庆煌秀《三国吧兄弟》、四三九九的《小小英雄》有合作关系。

或是由于“仙剑”的原因，中手游成功与超竞集团达成合作。与后者有关联的合生朱氏家族朱一航，也在今年以来对中手游进行了密集增持。

“仙剑”IP为中手游产生了不言而喻的商业价值，最新该公司则将注意力发散到国外市场。

业绩层面，中手游目前基于国内市场的经营或已遇到瓶颈。2024年上半年，该公司营收12.33亿元，与2023年同期下降19.37%，期内亏损2.41亿元。

相反同期中手游海外业务收入录得41.5%的增速，收入提升至1.76亿元，收入占总营收的比重从10%出头提升至14.3%。

来自《新仙剑奇侠传之挥剑问情》的案例，资料显示，这款游戏于2023年12月在港澳台上线，上线首月获得上述三个地区苹果应用商店免费榜第一、香港及澳门地区苹果商店畅销榜第一、台湾地区苹果商店畅销榜第三。

中手游与大宇资讯的最新交易，也正基于开发“仙剑”海外市场的考虑。

根据公告，中手游通过交易获得了大宇及大宇关联公司于所有地区（中国大陆除外）拥有的，与《仙剑奇侠传》系列游戏及该系列游戏现有及未来衍生的演绎作品（包括但不限于单机游戏、网络游戏、动画、动漫及电影）以及音乐、文字作品、美术作品、视听作品及录音录象作品有关的所有知识产权、竞争性权益、商业机密、普通法项下的商誉及相关权利。

意味着中手游完成“仙剑”IP授权、发行、研发三个环节的完全整合，接下来对于海外市场的开发，也无需考虑他人置喙。