王者荣耀VS英雄联盟手游，两游戏大IP该选谁？
当下游戏IP众多，其TA极高粘性和月活跃度，皆是品牌联名所关注的重要因素。回归头部游戏IP王者荣耀和英雄联盟手游，作为两档玩法机制极其类似的IP，品牌在IP选择中也会纠结，同为头部MOBA 游戏选谁更合适，因此骏飞针对两个游戏从不同维度进行深入分析。同是头部IP，双方并非替代关系，取谁舍谁，皆有章法。
作为两档当下热门MOBA游戏，月活跃用户差距不小，英雄联盟手游作为新晋手游，虽有端游“老大哥”的可靠背书，但其手游月活稍逊于手游出身的王者荣耀。王者荣耀以其成熟的玩法与社交娱乐属性，稳固圈占大量高活跃的年轻人群并辐射至中青年群体具有广泛影响力。此外，两者留给消费者的印象均不同，王者荣耀社交性更深入人心，组队开黑已然成为消费者日常重要娱乐，英雄联盟手游则专业性更强，在电竞生态中表现出不凡实力。
王者荣耀游戏人群男性为主，但主力消费人群更偏年轻女性，英雄联盟手游则是男性年轻人群为主，具有更高的忠诚度。基于TA不同，品牌在选择合作IP时千万不能忽视品牌TA是否与IP吻合。在发展领域层面，王者荣耀在不断完善游戏内英雄故事与玩法之外，也围绕电影、音乐会、电视剧、赛事运营等多栖发展，打造更宽阔的王者宇宙，而英雄联盟手游更专注在垂直电竞和游戏领域发展。在发展领域层面，王者荣耀打广度，英雄联盟手游打深度。
两群TA对于其喜爱的IP其感情也不同，骏飞针对不同IP，深挖TA洞察。王者荣耀玩家能够在王者游戏里体会到植根于传统历史的文化熏陶，手下战斗的英雄，亦是中国历史里浓墨重彩的大英雄，文化消弭游戏故事的隔阂，简单易上手的玩法机制，让组队开黑的社交满足成为玩家们经常出没于峡谷的重要吸引力。而对于英雄联盟手游玩家而言，英雄联盟手游更多的沉浸在游戏全球视野下的欧美画风，让英雄仿佛自带了一种战斗的属性。不同于王者荣耀玩家在峡谷的社交性对战，英雄联盟手游玩家更爱的是手游对于手法、运营的重视，在游戏里他们崇尚专业，一切用实力发声，专业性和真实的竞技体验，让玩家们乐此不疲。
最后骏飞针对两个IP的不同特性为品牌联名给出建议，鉴于其TA不同，洞察不同，商业布局不同，两者联名品牌也有不同倾向，这也为品牌的联名合作对象选择提供一定的参考。伴随电竞入亚，带动相关游戏IP走入越来越多人的生活，游戏厂商也加紧步伐纷纷布局游戏IP化之路，让游戏更好的走进用户的生活里，可以预见的是，未来品牌与游戏IP的合作会越来越深入和频繁。以上是IP整合营销中心2款大热MOBA手游IP的深度剖析与解读。