深圳商业计划书-抖音端小程序游戏市场分析
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一、小游戏碎片化定位切入，营销价值转换不断提升
小程序游戏，是一种嵌在应有内部无需下载，即点即玩的游戏形式，具有快节奏、内存占比小、便捷高效等特点，符合当下用户工作生活节奏快的状态。小程序游戏以碎片化时间利用为定位，精准契合18-40岁游戏用户，根据巨量算数调研数据显示，小程序游戏用户以城市企业职工以及自由职业者居多，所处地域分布均匀，且小程序游戏受欢迎程度仅位于APP游戏，排名第二，占比53.8%。
根据巨量算数调研数据显示，2022年7月小游戏激活数量环比增长67%，高于APP游戏增幅27个百分点。综合小程序用户的游戏粘性、游戏付费意愿、付费能力、时间占比等因素，确定小程序游戏用户有巨大的商业转换潜力。
数据来源：洞见研报
二、小程序游戏形式多样化，内容广泛且可快速出圈
根据巨量算数调查数据显示，有27%的用户是因为小程序游戏“简单操作，容易上手”、15.7%的用户是因为“画风是我喜欢的类型”、17.4%的用户是因为“时间灵活，可碎片时间操作”，由此可见“易操作、短时间、娱乐性强”是小程序游戏用户选择的核心标准。
小程序游戏的商业价值很大一部分体现在用户付费和广告流量转换，数据调查显示付费原因前三分别是“去除广告”“解锁关卡”“获得道具/技能加成”，广告流量转换是游戏用户可以通过观看视频/广告/文字等形式来换取游戏复活/道具加成等。根据数据显示，小游戏用户在抖音端的搜索活跃度不断提升，用户对信息获取上仍蕴含着巨大的流量爆发力。
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