桌游店成功的秘诀-社群
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我们询问了整个都会区的桌游店老板，在谈论他们进入这个行业的原因时，他们都不约而同的说了同一个词:社群。
桌游店不仅仅是一个游戏中心或购买游戏的地方。它们充当着社交中心的角色，店主们表示，在当今社会，这种角色越来越难找，也越来越受重视。
虽然去教堂的人数持续下降，政治变得越来越分裂，电子设备越来越成为我们日常生活的一部分，但人类对情感联系的需求仍然存在。与他人隔桌而坐，玩游戏，同时暂时抛开所有担忧，是目前填补这种空白很好的一种方式。
“它确实为那些对宗教或其他类型的传统社群不感兴趣的人提供了一种新的选择。我们的游戏在某些方面也更受欢迎，”香农·米尔斯说，她和丈夫迈克·阿格纽共同拥有利特尔顿的 Mythic Games。“我们认识这里的每一个人，我们都是出于同样的原因来到这里。”
事实上，一家在桑顿最近开业的桌游店就是以这一理念命名的。
“我们正在考虑如何称呼它，一个朋友说，‘你想做什么就叫它什么吧。桑顿“Do Gooder Game”桌游店的合伙人杰西卡·威尔曼(Jessica Willman)说。
“游戏几乎完全是关于社群方面的，”在高地牧场和利特尔顿都有店面的Enchanted Grounds的合伙人杰夫·科克斯说。“我不认为任何桌游店老板真的是为了赚大钱。我认为我们这样做是因为我们喜欢它。我们喜欢进来的人。我们喜欢社群。”
不管是什么原因，桌游很受欢迎。事实上，华盛顿邮报最近将其描述为桌游的黄金时代，而且没有放缓的迹象。全球桌游市场预计会翻倍。在接下来的几年里，从2023年的130亿美元增长到2030年的260亿美元。
桌面游戏促进体育精神、家庭凝聚力、团队合作和竞争力，研究表明它们能增加自信。对于如今每天花数小时打电子游戏的孩子来说，玩桌面游戏让他们有时间离开屏幕，面对面的与人交流。
“我认为面对面交流和合作的理念非常重要，”加贝·曼说，Golden Game Guild是她和丈夫瑞恩·瓦尔迪兹共同经营的一家桌游店。“希望这一点不会在我们现在生活的这个野蛮的世界中丢失。对孩子们来说，我很高兴我们在这里有这样的机会。”
“我们的社会正在失去面对面交流的地方，”瓦尔迪兹说。“除了酒吧之外，还需要有人们可以去的地方，尤其是对家庭聚会而言。”
拥有社群意识也是桌游店商业模式成功的关键。
“建立社群就是建立价值，”Do Gooder Games的合伙人丹·威廉说。“一旦你建立了社群，收入就会随之而来。”
Mythic Game的阿格纽同意这一观点。随着来自其他游戏商店和在线购物的竞争日益激烈，实体店必须脱颖而出。
“我们从来不想靠最低的价格赢得顾客，”他说。“这产生了一种非常廉价且短暂的忠诚。他们对你不忠诚；他们忠于价格。”
“这和亚马逊没得比，”他的妻子香农说。“所以我们必须以不同的方式提供兴趣。我们保持我们的空间超级干净、有趣和开放，并且总是增加不同的活动。这一切都是为了让人们更喜欢线下交流。"
桌游店模式是一个成功的模式，尤其是在最近几年——商业分析师将这一事实归因于桌面游戏创作的创新增加和桌游店的兴起。疫情可能有助于推动这种增长，因为许多人不仅在封闭期间找到了桌游乐趣，而且从数月的隔离中摆脱出来，会渴望社会互动和精神刺激。
“最后，我认为疫情刺激了这种商业模式，”香农米尔斯说。“人们非常渴望人际交往。在你想见到你想见的人之前，你只能自己玩电子游戏。”
该行业的大部分增长都是由z世代推动的。大约40岁%的游戏玩家出生于1997年至2012年之间，预测表明他们将继续成为该行业最重要的消费者。并且儿童游戏将是主导行业。5到12岁的玩家是全球市场最大的消费者。
为了满足这些需求，该行业每年生产3000多款新游戏。对于那些有一段时间没有玩游戏的人来说，他们已经玩超级战舰和飞行棋太多次数了。在今天的桌面游戏清单上，每个人都能找到自己喜欢的游戏。
“人们会进来说，‘我不喜欢玩桌面游戏，’”Golden Game Guild的曼恩说。我们会说，‘那是你还没有玩对游戏。’"
比如像展翅翱翔这样的游戏，这是一个基于卡片关于鸟类的游戏。玩家控制一块土地，在那里他们的任务是建立一个鸟类保护区。许多人把玩展翅翱翔描述为一种舒缓的、禅意般的体验。这显然引起了诸多共鸣。自2019年发布以来，展翅翱翔已售出170万份，并获得了众多奖项。
或者是《瘟疫危机》,一款由疾病防治专家对抗几种全球性瘟疫传播的游戏。每个玩家都有一个独特的角色，必须迅速制定策略，与他们的队友争分夺秒地战胜疾病。这款备受好评的获奖游戏并不简单，但玩家喜欢它的复杂性和对团队合作的强调。
桌面角色扮演游戏《龙与地下城》,曾经是在地下室和私人房间里玩的小众和隐秘的消遣，但几乎是任何现代桌游店的特色招牌。几乎所有人都为D&D留出了一个晚上，这个地方经常吸引陌生人聚在一起打造他们自己的虚构角色、世界和冒险。这款游戏诞生于20世纪70年代，如今正空前的受欢迎。
粉丝们也涌向桌游店玩“万智牌”，这是最早的集换式卡牌游戏。玩家的身份是旅行在各个世界的巫师，他们从一大堆可以买卖和交易的卡片中获得力量。
在年轻一代中，神奇宝贝卡仍然非常畅销。
有些名人加入了D&D和其他游戏，推动了这个行业的发展。
“曾经围绕着D&D的看法已经被清除了，”Kokx说。“有些人非常引人注目，公开玩这个D&D——范·迪塞尔、杰森·莫玛、乔·曼根尼罗、威尔·惠顿……许多人创建了播客和YouTube频道来推广这个游戏。”
“这很大程度上是因为我们这一代人是在70年代和80年代伴随着这些游戏长大的。现在我们长大了，有了可支配的收入，并把它介绍给我们的孩子。而且它明显更容易被接受。”
为了适应人们对桌面游戏日益增长的兴趣和提供大量可用的游戏库，桌游店的数量也在不断增加。Mythic Game开设了开第二家分店并扩大到了6300平方英尺，为玩家提供了更多的游戏空间，同时也有更多的包房，可以让很多人在一起玩游戏。
虽然许多游戏店专门迎合游戏社群，为他们提供三明治、小吃、苏打水、茶，甚至限量出售酒类，但他们也扩大了宣传范围，以吸引更多的顾客。
Do Gooder Games和Enchanted Grounds专营高端的当地咖啡，Do Gooder Games出售三明治，甚至吸引当地企业的员工来吃午餐。这不仅有利于客户群，对游戏玩家来说也是至关重要的。
“有些游戏要玩4-6个小时，”Do Gooder的杰西卡·威尔曼说。“在没有任何食物或休息的情况下，坐下来玩6个小时的游戏是很难的。”
凭借其对高品质咖啡的重视，magnetted Grounds吸引了广泛的客户。一个海军退伍军人团体定期在那里聚会，聊天和喝咖啡。女子团体来聚会打麻将。邻近住宅和公寓的远程工作人员会停下来工作，用几个小时来这里休息。所有这些都是桌游店社群的一部分。
Do Gooder Games包括一个可以用来录制播客的房间、社群会议的空间和一名教新人如何玩游戏的员工。
丹·威尔曼说:“对我来说，成功将由最终谁是成功的社群来定义。”“我们正在考虑如何与我们的社群合作，以及如何帮助和颠覆这个行业的刻板印象。要打破(桌游店)顾客是白人和男性的刻板印象，你就需要迎合新的人群。”也许，这些新顾客会找到他们喜欢的游戏。
Mythic Game的香农·米尔斯说:“每个人都有喜欢的一款游戏，而且几乎没有重复的。”“桌面游戏就像一个独立衣帽间；它永远比你想象的要大得多。”
小伙伴们觉得在未来这种社群形式的桌游店会在国内兴起吗？你希望在你的周围有这样的桌游店吗？欢迎留言讨论！