《完蛋》爆火，短剧游戏会是下一个风口吗？
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一夜之间，二级市场短剧概念大热，各大行情软件刚建立好概念板块，就连续涨了小半个月，把机构和股民全看懵了。
在东方财富choice的“短剧互动游戏”板块中，热度最高的天威视讯一个月内几乎翻倍。
这一切，都是源于一款叫《完蛋！我被美女包围了》的短剧游戏，引爆了市场。
小编|璞羽
隶属|我爱学习俱乐部编辑部
今年还未过完，但“年度科幻巨作”可能已有定论。
近期，国产真人恋爱影视游戏《完蛋！我被美女包围了》（以下简称《完蛋》）连日登顶steam国区畅销榜首，力压了《PUBG》《CS2》《Apex》等等一众热门免费游戏，稳占国区畅销榜首。
一句话就可以讲清楚《完蛋》的剧情：负债累累样貌未知的男主被一众人设各异的美女包围，争抢着与其谈恋爱的故事。
也就是说只需42块钱，你就能第一视角沉浸式体验与六位美女恋爱，仿佛置身恋爱短剧。
随着《完蛋》火爆出圈，其用“影视思维做游戏”的方式也引起了广泛讨论，“短剧+游戏”的玩法会是下一个内容风口吗？
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百万宅男疯狂上头，互动恋爱游戏成新风口
用一句话来形容《完蛋》的爆火就是：意料之外，情理之中。
意料之外在于，《完蛋》几乎完全不符合Steam 游戏的爆款逻辑。
和《荒野大镖客》比制作？
《完蛋》的制作相当粗糙，只是在视频上增加些选项按钮，剧情逻辑也有很多bug。
和《反恐精英》、《绝地求生》等射击游戏比刺激？
《完蛋》的游戏操作很简单，根据关键节点的不同对话选择，会走向不同的结局，除此之外，没有多余的操作。
和《PUBG》《CS2》《Apex》等热门游戏相比，它还要收费42元。
从男性玩家的角度看，这种乙女向的恋爱游戏，曾多次被他们嘲笑。
《恋与制作人》火的时候，不少男生表示反感。
而《完蛋》作为性转版的乙女游戏，却引发了男人的狂欢，就算被骂双标，也依旧上头。
这款看起来有点土low的游戏，到底有什么好玩的？
答案就一个字：爽。
这款游戏从名字到宣发，再到玩法剧情，都完美的踩在了男生的爽点上。
《完蛋！我被美女包围了》的名字，直白中带着一丝土味，让人感觉羞耻又无法拒绝。
相比传统游戏中的二次元美女，真人出镜将恋爱模拟的氛围推向新高度。
再加上神似P站的美术排版，充满荷尔蒙味道，就差把“懂的都懂”写脸上了。
多重buff叠加下，很多男生直接就无脑下单了。
游戏最核心的玩法和内容，更是把大男主爽剧的套路全部搬进来了。
玩家代入的游戏主角顾易，是一个远走他乡、身负债款且工作屡屡碰壁的“失败者”。
就是这样一个屌丝人设，一觉睡醒就被6个颜值爆表的美女围绕，抢着和男主谈恋爱。
女生的人设更能满足男生所有幻想。
有蠢萌可爱的初恋女孩、也有风情万种的美艳少妇，还有傲娇欢脱的青梅竹马，更有温柔知性的红颜知己。
更刺激的是她们的设定，都只爱你一个。
你可以根据自己的喜好选择女主，其暴爽程度，堪比后宫选妃。
《完蛋》出圈后，席卷了大部分头部游戏主播的直播间，在抖音的主话题有9.5亿次播放。
就连女主角也收获一大波粉丝，饰演郑梓妍的钟晨瑶，游戏上线前抖音粉丝不超过10万，现在已经超过了130万。
其内容和传播的魔幻程度，被戏称为“年度科幻巨作”。
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微短剧概念，能成为“下半年的AI”吗？
《完蛋》火出圈之后，虽然制作方没有上市，二级市场还是被这个游戏引爆，推出了“短剧互动游戏”概念板块，很多入围的公司不仅是股价猛涨，蹭概念也很配合。
尤其是11月8日，多家跟《完蛋》制作方没有关联的公司扎堆发表态：自己也搞了微短剧（“我是正宗的概念股”）。
柠萌影视表示，从2022年至今，已拍摄上线的短剧近20部，招商流程也已实现标准化和规模化，同步储备开发中的项目近百部。
当前公司短剧方面主要收入来源包括商务合作、C端付费、平台定制等，单部剧可实现较高的ROI。
华策影视表示这是一个未来有可确定性的赛道，但具体规模大小不能确定。
华策影视今年6月开始建团队，目前已有6支队伍，5个短剧项目完成拍摄，未来希望进入微短剧的前五。
思美传媒曾在互动易上回应了短剧出海问题。
思美传媒表示，公司全资子公司掌维科技持有和签约的多个IP，掌维IP海外互动游戏改编权也在进行中，计划逐步把相关IP推广至海外市场。
完美世界表示，公司去年组建了专门的微短剧团队，并积极寻找优秀的微短剧编剧、导演、演员们合作。
过去一年中，公司推出了古装题材微短剧以及都市女性题材微短剧。接下来，公司与长视频平台合作的微短剧也会在近期陆续上线。
在这一波热度蹭完之后，短剧概念板块一顿狂涨。
海看网络、丽尚国潮、中文在线、天威视讯、思美传媒、果麦文化等多家公司又发布了股票异常波动公告，提示存在市场情绪过热的风险。
其实，短剧和微短剧产业的热度，从年中就开始火，只是一直是小火慢炖，到《完蛋》才突然引爆。
网络爽文产业在国内已经卷了好多年了，文字转化成微短剧则晚得多，发展壮大主要是最近的四年：
最猛的是抖音快手等短视频平台，后来带动了爱优腾、芒果TV等长视频平台入局。
不同的平台上线的短剧类型也有些区别：
在优爱腾芒B上线的，多为精品中短剧（每集10分钟左右），制作成本高，收入通常来自分账；
在抖、快、微信小程序上线的，则多为微短剧（每集不超过3分钟），主打就是节奏快、反转多，夸张又上头。
剧情重点就是反转的爽，从“歪嘴龙王”系列，到婆媳、职场、校园等，风靡全国，地铁上随处可见刷剧的人。
2020年，大部分微短剧还没有直接卖钱，但是在抖音上占据了很大的流量，可以插广告可以直播，变现没有问题，横店的群演纷纷转型拍短剧。
不过，这个产业只要拿来剧本招来演员就能干，复制起来很快，于是团队越做越多，很快就卷起来了。
国内卷不动，不少团队选择了出海。
国外的视频管得松，海外用户也早早养成了付费习惯，像李子柒油管账号，停更1年多后仍然源源不断带来广告收益，超过78万多。
2020年，快手是第一个冲到海外搞短剧的，去年和今年出海短剧就更多了。
2020年8月，广电总局把10分钟以内的网络影视剧作品纳入监管，网文平台、长短视频平台、游戏公司、影视公司、MCN机构都跑步入场，甚至广告公司也杀到这个行业想要分一杯羹。
去年年中，广电总局对网络剧片发放许可，网剧从此有了正式的“网标”。
到年底，广电总局官网发布《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，更是给了网剧很大的支持。
政策落地之后，短剧备案开始井喷。
国家广播电视总局的数据显示，2022年上半年，备案的微短剧达到2859部，总集数69234集，而在2021年，全年内备案的微短剧数量仅为398。
今年就更猛了，单单9月份微短剧备案共312部8780集，接近2021年全年的量。
产量大增的同时，流量也越爆越快：今年上半年爆火的短剧《二十九》，每集不超过5分钟，仅播放3集就破亿，72小时涨粉100万+。
所以，最近发公告说自己做短剧的上市公司当中，就有好几家公布的项目启动时间是今年年中或者上半年。
分析师们也纷纷看好短剧产业：
风口上，连沉寂三年之久的陈欧，都跑回来了，把自己旗下海南鸿跃信息技术有限公司业务做了变更，新增了电信业务、广告发布、广播电视节目制作和网络文化管理。
他还宣布，自己正在筹建短剧平台并推进版权交易，当前的主要工作，是积极接洽剧本工作室和个人编剧，以扩充版权库。
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占尽天时、地利、人和
事实上，自 2020 年 8 月国家广电总局将单集时长不足 10 分钟的网络影视剧作品正式纳入监管后，网文/视频平台、MCN 机构等各类视频创作势力跑步入场；
此后，短剧在占尽天时、地利、人和的情况下，乘风而上。
首先，政策无疑是推动短剧产业加速的“天时”——
2022 年 6 月 1 日起，广电总局对网络剧片正式发放行政许可，包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产网络剧片上线播出时，将使用统一的“网标”。
2022 年 12 月，广电总局官网发布《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，提出要培育壮大短剧创作主体，在资源、人才、营销、排播、宣传等方面对短剧进行倾斜性支持。
利好政策相继落地，直接推动短剧以黑马之姿在市场上跑出了陡峭的数据曲线。
其次，各路玩家入局迅速盘活了短剧生态，可谓“地利”。
一方面，九州、映客、容量、点众、花生等网文分销平台加大布局，全国各地制作公司、投流公司也进一步加码，共同推动短剧源源不断为各大平台内容生态泵血。
另一方面，从腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等长视频平台到抖音、快手等短视频平台都在大步入局。
具体到近期出圈的短剧代表作，仅三集的《逃出大英博物馆》火爆出圈，在抖音上的累计播放量破3亿，第一集更获得千万点赞；
快手独播的《我回到十七岁的理由》累计播放量已近 5 亿，单集播放量最高超过 6000 万。
最后，短剧的起势很大程度上得益于抖音、快手、微信小程序内容生态的繁荣——
当信息高度浓缩的短视频模式颠覆了过去图文时代的慢节奏，用户需求正悄然进行一场迭代，此为“人和”。
一方面，人们获取信息的效率越来越高，对视频内容密度需求也越来越高，而分众化、碎片化、个性化的娱乐需求激增，恰恰为短视频、短剧野蛮生长提供了土壤。
据第 10 届中国网络视听大会发布的《 2023 中国网络视听发展研究报告》，最近半年内，我国超 10亿的短视频用户中有 50.4% 看过 3 分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番，渠道从小程序、抖音、快手到爱优腾，可谓“无孔不入”。
而且，圈层化使得用户更喜欢个性化表达、个性化推荐——
时代丰富了人们的娱乐方式，也让消费者变得越来越挑剔，因为圈层化使得用户的消费需求变得越来越多元化。
这对平台适应不同人群的观看习惯、审美及价值认同都提出了更高的要求。
基于此，用户的注意力正随着内容形式变化而迁移——抖音、快手、微信小程序流量大、内容消费门槛低，更适配碎片化时间；
甚至，用户沉迷即时反馈的“爽感”，导致短剧用户渗透率、互动性奇高，反而逐渐对长叙事、完整剧集丧失耐心。
《完蛋！》发行负责人陈天慧曾坦言，“《完蛋！》确实符合当下短视频、短剧的流行趋势，并有效地为男性用户提供了一些正向的情绪反馈，奠定了基础。”
另一方面，用户的内容喜好及消费习惯正在发生改变。
工作、生活竞争越来越“内卷”的情况下，时间对用户变得越来越重要，他们愿意牺牲一些体验换取更便捷的娱乐方式以满足情绪价值，而短剧无疑成功完成了新娱乐方式的驯化。
尤其，《完蛋！》的蹿红再次通过真人互动的游戏形式将短剧热潮拉到了全民追捧的高度。
深层原因还在于，短剧流水线式的制作方式能慢慢培养用户的成瘾性。
美国心理学博士亚当·奥尔特（Adam Alter）在《欲罢不能》一书中明确指出，产品可以通过积极反馈机制的 6 个方面让用户上瘾——
设定诱人目标、必不可少的反馈、让人毫不费力就感觉进步、给予逐渐升级的挑战、营造未完成的紧张感、增加令人痴迷的社会互动
——它们环环相扣，直至成瘾。
于是，作为一种适合碎片时间观看、爽感密集、易上瘾的“电子榨菜”，短剧近两年越发野蛮生长。
短剧的爆发式增长自然也撬开了整个产业的商业潜力。
回到本文开头所讲，《完蛋》的缺陷同样很明显。
它的游戏性并不好，人物不够立体、情节也经不起推敲，“玩完以后，我甚至不知道作为男主的‘我’顾易，他的魅力在哪里。”
针对互动游戏本身，其开发成本很低，网上可以找到大量AVG、Gal Game游戏开发模板，工作量并不大。
相比起来，《完蛋》在影视部分的呈现和用心是大于游戏部分的。
市场上不缺“霸道总裁爱上我”的网文、短剧、乙游，但面向男性玩家的真人互动游戏并无成功先例。
因此，《完蛋》的成功更像是一款瞄准痛点的轻量化产品，为目标用户提供了一些缺位已久的情绪价值。
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