《2023北京电竞发展趋势报告》:粉丝平均线下观赛4.2场 每年花费740元
电竞大生意第733期，把握每一次电竞商机
文|刘浏
10月24日，由北京市国有文化资产管理中心主办，北京市石景山区人民政府支持的“北京电竞创新发展大会”在首钢园成功举办。本届大会上发布了由北京市电子竞技产业发展协会、企鹅有调、《电子竞技》杂志共同编写的《2023北京电竞发展趋势洞察报告》。
报告指出，截至10月10日，2023年电子竞技全网讨论量比2022年增长3.8倍，高达8933.2万条。2023年，北京电竞用户的电竞赛事观看频率为平均每月12.4次，平均花费为740元。
电竞全网讨论量达8933.2万条 亚运电竞项目讨论量504万条
舆情大数据显示，截至10月10日，本年度电子竞技全网讨论量高达8933.2万条，是2022年2357.1万条的3.8倍，线下大型活动复苏带动舆论关注度攀升。大型赛事层面来看，中国选手世界赛夺冠、热门项目国内决赛、亚运会电竞项目夺冠等引发全网聚焦,行业发展层面，央视总台成立国家电竞发展研究院、国际奥委会成立电竞委员会等也受到业内高度关注。
从电子竞技在普通人口中的渗透率来看，中国在全球范围内处于头部。欧洲议会文化教育委员会的一项调查数据显示，电竞在中国达到了41.4%的占比，超越了世界杯、NBA等特定体育赛事，仅次于夏季奥运会。杭州亚运会期间，电子竞技项目全网讨论量542.7万条，超过了同周期内乒乓球项目的486.7万，同样说明电竞关注度比肩传统体育。
数据显示，9月20日至10月4日，杭州亚运会电竞项目相关讨论量约504万条，其中电竞国家集训队话题讨论量为135.9万条占总话题的26.9%。从网民精选跟帖评论中的最热表情来看，“点赞"表情以26%的占比位列首位，其次是“中国”“祝贺”"冠军"等表情的大量使用，反映出网民对“电竞为国争光”的高度好评。
本次调研发现，观看杭州亚运会电竞比赛的比例为39.0%，仅次于传统球类58%、田径类50.5%和水上项目50.4%。本次杭州亚运会电竞项目成功吸引了20.2%的非电竞用户观看亚运会电竞比赛。
在针对电竞与城市经济文化关系之间的评价中，受访者整体对电竞较为看好，超七成的受访者认同电竞可以连接城市青年爱好者，67.2%认同电竞可以授予城市新的文化内涵，67.1%认同电竞可以促进城市经济发展；70.8%认同电竞可以推动文化产业的符合发展。杭州亚运会电子竞技的整体表现也为电竞的正向价值作了注脚。
74.5%的北京电竞用户希望多组织大众业余赛事 62.9%愿意从事电竞工作
2023年，全国各大城市积极通过常规联赛落地、电竞俱乐部引入等方式，加速电竞产业布局。网络传播数据显示，杭州电竞话题数量超637万位列第一，北京以430万位居第二，上海307万位居第三。这主要得益于杭州亚运会举办电竞首次以正式比赛项目登上洲际运动会舞台，中国代表队取得四金一铜的好成绩，助力杭州电竞话题热度冲上榜首。
2023年，大型线下电竞赛事正常举办，有效带动城市电竞话题热度不断攀升。8月传播量更是2022年同期的八倍，其中85%涉及穿越火线夏季总决赛。
2023年8月，穿越火线PC端和手机端夏季赛总决赛落地北京在国家游泳中心水立方顺利举行。此次比赛门票15分钟售罄，现场观众总量约8千人。线上总决赛曝光量179亿次，观赛独立访客数量环比提升55.4%，有效带动观众对电竞北京的关注度。
2023年，北京JDG电竞俱乐部主场启用仅一个赛季，北京线下电竞观众的主场观看场次就达到了4.2场，超越了全国电竞观众的4场。这说明JDG主场在区位上的劣势并没有影响其上座率。
同样，在主场启用之后的舆情大数据观点提炼中，肯定主场落地带动北京电竞发展、点赞场馆设备及观赛体验等声音，也佐证了战队主场对于北京电竞发展的重要意义。除此之外，也暴露出主场赛事活动不足、票务及周边配套欠缺等问题，主场的常态化运营仍然是电竞行业需要解决的问题。
随着线下活动的恢复，北京电竞产业发展的重要抓手高校资源在2023年得以释放。2023年先后在北京大学、首都体育大学等高校组织多次以电竞为主题，形式丰富的交流活动。同时，上半年北京大学、清华大学、人民大学等10所985、211高校派出20支战队共计136名选手和领队参赛，是疫情后华北地区规模最大、奖金最高的高校电竞赛。比赛场地方在赛事活动期间总计发放“5元无门槛消费券”5000张，根据商家统计，本次赛事直接带动场地消费提升30%。
74.5%的北京电竞用户和68.9%的受访者希望多组织大众业余赛事，19.4%的北京电竞用户和22.9%的受访者对此感到一般，6.1%的电竞用户和8.2%的受访者不同意。
2023年，电竞北京继续携手北京电影节游戏动漫单元举办"电影人的电竞盛典”“电竞+影视沙龙研讨"等活动，其中影业公司战队赛明星表演赛等以电竞为载体强化了北京“电竞+电影”的创新实践，为助力北京数字文化产业融合发展起到积极作用。
#当电影人遇上电竞# 微博话题阅读量超5399.9w；#竞人在北影节# 微博总榜在榜时间超12小时；#北影节游戏动漫电影红毯#讨论量超4.1万；#北京国际电影节游戏动漫电影单元#微博话题超2.2亿阅读，243.3万讨论，活动直播观看总量1923万，直播互动总数118万，直播人气峰值302万，赛事阶段观看量872万；红毯观看量630万；#北影节游戏动漫电影红瑟#微博总榜在榜时间超12小时。
“电竞北京"系列活动持续推进也带动北京网民对电竞相关工作的认可度提升。（延伸阅读：北京电影节×电竞北京2023！电竞与艺术的双向奔赴）
从三组数据可以发现，相比于全国平均水平，北京地区网民虽然对职业前景有疑虑，但仍然希望电子竞技进入大学专业课程，并愿意从事电子竞技相关的工作。60.3%的北京受访者认为电竞应该进入到大学专业课程，高于全国的56.3%；65.2%的北京受访者认为电竞相关职业是正式的且有前景；62.9%愿意从事电竞相关工作。
电竞赛事和内容的背后是用户长期投入的情感，这对于电子竞技可持续发展而言无疑是重要的力量，也是北京电竞企业在全国范围内具备竞争力的人才基础。
23.8%的北京电竞用户月收入1.5万元以上 59.3%为本科学历
数据显示，在亚运周期内，相比于传统球类、田径和水上项目电竞的观众规模还是相对有限。但也已经远超一般的小众体育项目在综合性运动会中逐步接近传统项目的关注度。这是电竞影响力的一次重要横向对比，对于行业内外思考电竞的定位尤其重要。
在亚运会各项观赛情况的对比中，北京观众整体对于小众项目的关注度要高于比全国平均水平。同时，42.8%的北京观众观看了电竞项目的比赛，高于全国的39%。83.2%的北京用户完整的观看了赛事的直转播，43.4%观看完整回放，20.1%线下观赛。
数据显示，北京市电竞观众中有39.6%曾去过自己城市的战队主场观赛，明显高于全国及其他三个一线城市。结合2022年度的报告，北京市观众在城市主场的关注度和参与度上，受过往的体育文化市场发展影响，显著高于其他城市。在2023年JDG主场投入使用后，这一趋势也明确地延续至电竞运动。后续联动更多社会资源持续推动北京主场文化精神与城市文化脉络的融合，不仅是冠名城市更是融入城市，将会成为北京在电竞产业发展中的重要抓手。
数据显示，北京电竞观众在2023年空闲时间更少、观赛频率下降的前提下，对电竞赛事活动相关的平均花费仍然有较大幅度提升，反映出了北京观众群体对电竞持续的情感价值和消费意愿。2023年，电竞赛事的观看频率为平均每月12.4次，每年花费平均为740元。
电竞内容的消费者相比于其他文化产品的消费者也相对更稳定，有更持续的情绪价值，需要更多的市场活动及场景去激活该群体的消费意愿，创造更高的实体消费拉动。
在一线城市中，北京对电子竞技观众线下观赛习惯的培养，相较于近年来大量开展业余赛事、组织线下活动和开发俱乐部主场的广州和深圳存在一定差距。47.2%的北京受访者想要去本城市的线下观赛，低于广州的52.3%和深圳的53.5%。44.7%的北京受访者想要去其他城市观赛，仅低于上海的48.2%。43.9%的北京受访者对北京的电竞资源表示认可。
但北京由于地缘优势及大型比赛场馆的优势，仍然是全国观众尤其是北方观众想要线下观赛的主要目标城市之一。后续在注重培育本地市场的同时，利用电竞促进文旅，控掘周边城市的观众市场尤其是高铁1小时经济圈内的市场是持续有发展潜力的方向。
整体来看，全国及北上广深四个一线城市电竞爱好者期待本城市举办线下电竞活动的热情始终不减。从参赛经历来看，全国及一线城市受访者的电竞参赛较少，但北京地区相对表现高于全国平均水平。89.4%的北京受访者希望北京多举办线下电竞活动，高于全国的88.6%。
从参赛数据来看，在北京地区，街道、社区的业余赛事整体处于缺位状态，是巨大的市场空间。而北京高校电竞赛事虽然活跃程度高于全国平均水平，但对比北京的高校资源的来看，高校赛仍有很大的发展空间。
北京电竞用户在学历和收入方面较全国优势突出，北京电竞用户中男性占55.3%，女性占44.7%；年龄方面，45岁及以上的占1.1%，35-44岁的占17.7%，25-34岁的占45.8%，24岁以下的占35.4%。
学历方面，硕士及以上占11.7%，本科占59.3%，专科占19.5%，高中/中专/技校占7.7%，初中及以下占1.7%；收入方面，月收入1.5万元以上占23.8%，8001-15000元占38.5%，3001-8000元占26.4%，1001-3000元占8.1%，500-1000元占1.4%，500元以下占1.7%。
北京电竞未来将以平台促看台，发挥本地协会优势，促进电竞主场综合发展；以优势破局势，高校和文化并行，形成差异化城市电竞品牌；以空间抢时间，激活中小空间联动电竞IP，抓住电竞加速发展契机；以参赛带观赛，缩小线下竞赛组织单元拓展线上电竞文化社区。
注：本文所用图片来自《电子竞技》杂志